Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального имиджа географической территории (город, область, регион) с целью привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и бизнеса.

Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции регионов за капитал и внимание общества. Хабаровский край, обладая значительными природными ресурсами, выгодным географическим положением и развитой инфраструктурой, нуждается не только в их наличии, но и в умении эффективно презентовать свои возможности. Эффективный брендинг способен повысить узнаваемость региона, сформировать доверие инвесторов и создавать условия для долгосрочного экономического роста.

Цель исследования — выявить ключевые элементы брендинга территории и обосновать их роль в повышении инвестиционной привлекательности Хабаровского края.

Задачи: изучить теоретическую связь брендинга и инвестиционной привлекательности; оценить текущее состояние инвестиционного климата и брендинговых инициатив края; разработать рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения региона.

Брендинг территории воздействует на инвестиционную привлекательность через три основных фактора.

Формирование доверия и снижения рисков. Сильный территориальный бренд создает позитивное восприятие Хабаровского края у потенциальных инвесторов, что повышает доверие и уверенность во вложении капитала.

Повышение узнаваемости региона. Уникальная и четко сформулированная индивидуальность делают Хабаровский край заметным и привлекательным для туристов и инвесторов.

Конкурентные преимущества. Хабаровский край обладает значительными преимуществами по сравнению с другими регионами, такие как: выгодное географическое положение на Дальнем Востоке, богатые природные ресурсы, развитая инфраструктура, многогранность видов активного и экстремального туризма.

Для достижения максимального успеха стратегии брендинга необходимо учитывать потребности населения для наибольшей заинтересованности и приоритетности Хабаровского края, опираться на реальные достижения и потенциал региона, а не на навязанные представления.

Хабаровский край — один из ключевых регионов Дальневосточного федерального округа. На юбилейном Восточном экономическом форуме-2025 регион подтвердил статус ведущего по инвестиционной привлекательности, заключив 18 соглашений на сумму свыше 2 трлн рублей.

По данным инвестиционной платформы на 09.03.2026, Хабаровский край занимает 3-е место в ДФО и 17-е в России по количеству инвестиционных проектов (рис. 1). Разрыв с лидирующим Приморским краем составляет 273 проекта (22,1 %), что указывает на резервы для роста.

Положительная динамика подтверждается данными за первые два месяца 2026 года: количество проектов увеличилось с 630 до 684 (+8,6 %), а среднемесячный темп прироста (4,3 %) превысил показатель 2025 года (3,1 %).

Важнейшим институтом развития является ТОР «Хабаровск». Динамика числа резидентов и объёмов инвестиций представлена в таблице 1.

Таблица 1

Развитие ТОР «Хабаровск»

Рост числа резидентов на фоне увеличения занятости подтверждает эффективность механизмов государственной поддержки и устойчивый интерес бизнеса к региону.

Анализ действующих брендинговых инициатив

Туристический бренд «Хабаровский край — родина китов и самолётов» (с 2022 г.). Концепция объединяет технологический прогресс (самолёты) и первозданную природу (киты). Ключевые результаты: рост туристического потока на 15–20 %; повышение упоминаемости региона; создание единой визуальной системы и линейки сувенирной продукции («китолёт»).

Региональный бренд «Сделано в Хабаровском крае» (с 2024 г.). Направлен на поддержку местных производителей. Логотип — тигр — подтверждает качество и безопасность. По состоянию на 2025 год: 90 участников (сельское хозяйство, пищевая промышленность, креативные индустрии); рост продаж на 20–30 %; расширение географии поставок до Москвы и Сибири.

Обе инициативы доказали эффективность, однако между ними отсутствует единая стратегическая связь, что снижает совокупный эффект в борьбе за инвестиции.

На основе выявленных проблем и позитивной динамики предложены следующие меры:

— сделать единый цифровой портал для инвесторов: подача заявок онлайн; калькулятор льгот; виртуальные туры по площадкам; мобильное приложение с уведомлениями;

— усилить работу с Азией (Китай, Япония, Корея): представительства или партнёры за рубежом; реклама под каждую страну; приглашение журналистов и блогеров;

— обучить команду по работе с инвесторами: центр компетенций; стажировки в России и за рубежом; языковые курсы и деловой этикет;

— вовлечь местных жителей: гордость за регион; поддержка местных инициатив

Реализация предложенных мер позволит: увеличить приток инвестиций; расширить портфель инвестиционных проектов; повысить узнаваемость региона; улучшить качество жизни населения; укрепить позиции в рейтингах.

Территориальный брендинг является эффективным инструментом повышения инвестиционной привлекательности региона. Комплексная реализация предложенных мер позволит Хабаровскому краю укрепить свои позиции на инвестиционном рынке и создать благоприятные условия для экономического развития.

Литература:

1. Мосин, Е. А. Брендинг территорий как фактор повышения инвестиционной привлекательности региона / Е. А. Мосин // Экономика и социум. — 2020. — № 11(42).
2. Зайцева, А. С. Брендинг российских городов: теоретические основы и практическая реализация / А. С. Зайцева // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество). — 2025. — № 2. — С. 126–147.
3. Инвестиционная привлекательность регионов России [Электронный ресурс]. — URL: https://investprojects.info/regions .
4. Национальный рейтинг состояния инвестиционного климата [Электронный ресурс]. — URL : https://asi.ru/government_officials/rating/
5. По итогам 2025 года ТОР «Хабаровск» пополнилась 25 резидентами [Электронный ресурс]. — URL: https://www.eastrussia.ru/