In the modern era of mass media development, news agencies occupy a key position, both at the national and global levels. News agencies today are specialized enterprises engaged in the collection, processing, and dissemination of relevant and in-demand information. News agencies provide up-to-date political, economic, social, and cultural information to newspapers, magazines, television and radio stations, various organizations, and individuals, as well as visitors to social media and websites. Thus, news agencies perform a vital function in shaping news flows and informing a wide audience.

The phenomenon of media transformation and modernization has become widespread in the Republic of Tajikistan in the 21st century due to the progressive informatization and digitalization of Tajik society, the spread of the internet, the popularization of social media, and the emergence of new online media. The National News Agency of Tajikistan (NIAT Khovar) the official news agency of the Republic of Tajikistan and the largest news source in the country occupies a leading role in the media system of the Republic of Tajikistan. Therefore, the Government of the Republic of Tajikistan has implemented a number of measures necessary to transform NIAT Khovar to the new conditions of the media space. In addition to technological and informational factors, ideological considerations played a significant role in the digital transformation of NIAT Khovar, as the news agency broadcasts in multiple languages, disseminating information about the country, ideological values, and a positive image of Tajikistan abroad. The purpose of this study is to examine the information activities of NIAT Khovar in the context of the new media era and to analyze its successes and achievements that have arisen during this process. It should be noted that the relevance of this study lies in its novelty and the fact that the topic is little studied.

Keywords: official news agency of the Republic of Tajikistan, NIAT Khovar, multilingual distribution, search traffic, internal navigation, syndication, micro-markup, radio broadcasting, audience, CIS.

Введение

Феномен трансформации и модернизации СМИ получил широкое распространение в Республике Таджикистан в XXI веке в связи с прогрессивным процессом информатизации и цифровизации таджикского общества, распространением Интернета, популяризации социальных сетей и появлением новых сетевых медиа. При этом первичная публикация на институциональных ресурсах сохраняет доверие аудитории, а устойчивость охвата всё сильнее зависит от навигации, поисковых сигналов и партнерств.

Цель исследования — рассмотреть информационную деятельность НИАТ «Ховар» как национального новостного хаба с учетом официального статуса, языковой политики и практик синдикации.

Задачи:

1. проанализировать цифровые метрики, источники трафика и демографию аудитории за первое полугодие 2025 года;
2. исследовать редакционно-институциональные механизмы: официальный мандат, многоязычную модель, сопряжение сайта и радио, кооперацию с Межгосударственной телерадиокомпанией «Мир» (МТРК «Мир»);
3. оценить производственные и технологические контуры (архитектура навигации, работа микроразметки и мультимедийных форматов), предложить прикладные решения для повышения глубины сессий и возвратов.

Новизна исследования связана с интеграцией свежих цифровых следов НИАТ «Ховар» и теоретико-прикладной литературы о цифровой трансформации, регуляторных режимах СНГ и медиапрактиках Республики Таджикистан, что дает цельную картину производственного цикла и каналов распространения.

Материалы и методы

Эмпирической опорой служат публичные метрики и редакционные сведения НИАТ «Ховар» за первое полугодие 2025 года, сопоставленные с актуальной научной литературой. Для концептуализации цифрового перехода использованы положения Е. Л. Вартановой [1]; языковую политику и русскоязычные вещательные практики освещают Х. И. Икромзода и М. А. Давлатов [2; 3]; регуляторные режимы онлайн-коммуникаций в странах СНГ представлены К. П. Курылевым, Н. П. Пархитько, Н. Г. Смоликом [4]; темы модерации и противодействия деструктивному контенту рассмотрены А. Г. Мурадовой, М. В. Таяновским, Д. Сэнсуком [5]; производственные и продуктовые траектории цифровой трансформации СМИ систематизированы Р. Ю. Новиковым, Е. П. Зограбяном [6]; состояние и динамика медиа в Таджикистане проанализированы Ш. Х. Ризоевым [7; 8]; политико-коммуникационные ограничения и экономика сетевых СМИ раскрыты Д. М. Салимовым [9; 10]; текущие показатели аудитории, структура источников трафика и сведения о форматах дистрибуции взяты у П. Косима, А. Акбара [11].

В методах применены сравнительный и институциональный анализ, контент-анализ материалов, нормативный обзор, кейс-анализ партнерства с МТРК «Мир», элементы веб-аналитики, синтез вторичных данных и триангуляция источников.

Результаты

Трафик и аудитория сайта НИАТ «Ховар» в первом полугодии 2025 года обеспечили 4 080 179 просмотров при 1 251 357 посетителях, что по сравнению с аналогичным периодом 2024 года выше на 20 % по количеству просмотров и на 42 % — по количеству посетителей; возрастная структура посетителей распределена так: от 18 до 24 лет — 26,1 %, от 25 до 34 лет — 36,3 %, от 35 до 44 лет — 25,5 %, старше 44 лет — 12,1 %. Переходы выполняются преимущественно с внутренних страниц сайта (47,3 %) и поисковых систем (37,3 %), доля закладок — 12,0 %, социальных сетей — 2,4 %, реферальных ссылок с внешних сайтов — 1,1 %. Поисковый трафик почти полностью связан с Google (89,1 %) при меньшей доле «Яндекса» (10,9 %); среди социальных сетей лидирует Facebook (98,8 %), за ним следует VK (1,1 %) [11]. В дополнение к текстовым лентам пользователи получают доступ к программам радио «Ховар» на частоте 101,5 FM, поток вещания доступен с сайта. Агентство сохраняет официальный статус в национальном медиапространстве, обеспечивает публикацию и комментарии актов главы государства и высших органов власти, а контент выпускается на таджикском, русском, английском, арабском и персидском языках (на основе персидской графики). Указанные статистические данные подтверждают устойчивость гибридной модели сайта и радио в сочетании с многоканальным распространением и многоязычной редактурой, где поисковая дистрибуция выступает базовой опорой охвата.

Подписание 5 июня 2025 года меморандума между МТРК «Мир» и НИАТ «Ховар» закрепило механизм обмена новостными материалами, инфографикой, видео- и фотоматериалами и допустило двустороннее размещение продукции на каналах и интернет-ресурсах сторон. Сотрудничество повышает интероперабельность редакционных потоков и расширяет зону распространения новостей о Республике до аудитории государств СНГ, где МТРК «Мир» обладает устойчивыми кабельными и цифровыми витринами. Для государственного информагентства такой формат усиливает синдикацию, повышает частоту вторичных цитирований и снижает транзакционные издержки межредакционного обмена контентом, что согласуется с типовыми практиками интеграции государственных информационных агентств в информационном пространстве Содружества.

Сопоставление цифрового следа НИАТ «Ховар» с данными о трансформации медиаиндустрии указывает на превалирование поисково-ориентированной модели привлечения аудитории, где SEO-оптимизация, корректно выстроенные заголовки и стабильные рубричные ленты дают главный вклад в органический приток. Анализ переходов подтверждает, что социальные сети играют вспомогательную функцию при высоком удельном весе переходов с внутренних страниц сайта, что типично для редакций, ориентированных на регулярное потребление новостей и официальных сообщений. Такая конфигурация согласуется с выводами о перестройке бизнес-моделей и операционных моделей традиционных СМИ под давлением цифровизации и переносе точек роста в область данных, аналитики запросов и управляемой мультиканальности [6]; в общетеоретическом плане подобная эволюция описана как смещение от технологических новшеств к изменению сущности медиапроизводства и потребления [1].

Структура источников трафика и география посетителей (более 100 стран) резонируют с задачами международной репрезентации страны; при этом многоязычная подача материалов повышает вероятность входа через нерусскоязычные запросы и облегчает межплатформенную синдикацию. Для русскоязычного сегмента аудитории связь с национальной языковой политикой и практиками вещания на русском языке в Республике Таджикистан задает устойчивый спрос на материалы об официальной повестке, что подтверждается исследованиями по русскоязычному телевещанию и его коммуникационным функциям в стране [2; 3].

Регуляторная среда цифровых коммуникаций в странах СНГ формирует контуры допустимого модерационного поведения редакций и влияет на распределение усилий между поисковым и социальным трафиком. Сравнительные обзоры национальных режимов регулирования Интернета показывают, что государственные институты задают четкие границы публичной онлайн-коммуникации; такая конфигурация косвенно поддерживает модель, где институциональные сайты и официальные каналы выступают основными площадками первичной публикации, а соцсети служат для ретрансляции и подведения к источнику [4]. Для противодействия деструктивному контенту и террористическим атакам платформы социальных сетей подвергаются постоянному мониторингу; практики фильтрации и профилактики в странах СНГ описаны в профильных работах, где подчеркивается чувствительность редакционной работы к системной модерации и алгоритмическим ограничениям [5].

Контентная сборка НИАТ «Ховар» интегрирует несколько оперативных контуров: деятельность Президента и высших ветвей власти; экономические, социальные и региональные сюжеты; международная повестка; мультимедийные форматы (фото, инфографика, видео); параллельная радиоверсия. Для такой модели ключ к удержанию лояльной аудитории — высокая доля внутренних переходов за счет интуитивной навигации, постоянства рубрик и предсказуемой архитектуры страниц [6]. Наблюдаемая доля прямых закладок (12 %) указывает на сформированную привычку возвращения; значимая доля внутренних переходов (47,3 %) отражает пользу от внутренних ссылок сайта и сквозной разметки. Соотношение между Google и «Яндексом» коррелирует с общим распределением поисковых долей в Центральной Азии, влияя на приоритеты в метаданных, микроразметке и многоязычных заголовках [6].

Возрастно-половые срезы посещаемости подтверждают смещенный к молодым и средним возрастам профиль цифрового потребления новостей, что согласуется с наблюдениями о мультимедийном потреблении и переходе аудитории к потоковому чтению и коротким формам; для редакций это усиливает требования к темпу обновления лент, кросс-линковке и доступности мобильной версии [1; 6]. При доминировании поиска и внутренних переходов решение задач SERM/SEO фактически становится основным условием успеха в конкурентной борьбе за трафик, а социальные сети — источником дополнительной видимости для резонансных материалов.

Сравнение с общими трендами постсоветских медийных систем показывает: государственные агентства удерживают статус базовых новостных хабов, а адаптация к цифровой среде идет через институционализацию многоязычия, ускорение обновления и партнерства, что включает обмен готовыми пакетами контента [7; 8]. В Республике Таджикистан развитие сетевых СМИ описано через взаимодействие государства, аудитории и платформ, где формирование сетевого общества меняет режим потребления и усиливает зависимость редакций от алгоритмов поиска [10]. При этом политико-правовые рамки и модерационные практики, зафиксированные в исследованиях, задают предсказуемую конфигурацию дистрибуции: официальный сайт как первичный узел, соцсети как вспомогательное «окно», агрегаторы как канал дополнительного охвата [9; 4; 5].

С технологической точки зрения наблюдается переход к непрерывным новостным конвейерам, где единица публикации маркируется сразу для нескольких витрин (лента, соцсети, программа радиопередач, рассылки), а учет кросс-языковых версий повышает плотность индексации. Такие решения описаны в работах по цифровой трансформации СМИ и теории цифрового перехода, где акцент сделан на данных, редакционных метриках, цифровой гибкости и адаптивности [6; 1]. Для НИАТ «Ховар» многоязычная публикация соединяет внутреннюю и внешнюю аудитории; русскоязычная версия обслуживает регион межгосударственных коммуникаций, англоязычная — запросы внешних наблюдателей, арабская и персидская графика — тематические ниши международной повестки [2; 3].

Выход на межгосударственную площадку МТРК «Мир» добавляет маршрут двусторонней синдикации, что увеличивает вероятность вторичных публикаций и цитирований в союзных медиаэкосистемах. С учетом описанных в исследованиях свойств постсоветских медиасистем такая кооперация усиливает узнаваемость бренда агентства и расширяет ежедневный охват без существенного роста постоянных издержек [7; 8].

На уровне повседневной операционной эффективности цифровые метрики первого полугодия 2025 года служат индикаторами корректно настроенной поисковой воронки и стабильной лояльной базы. Дальнейший рост будет зависеть от плотности публикаций в языковых лентах, скорости вывода новостей на главную страницу, качества мультимедийной упаковки и постоянства метаданных. Учитывая долю внутренних переходов, усиление семантической разметки и внятная маршрутная сетка ссылок способны повышать глубину сессии, а тесная работа с партнерами по меморандуму — расширять кроссплатформенный охват.

Обсуждение

Официальный статус агентства задает нормативную логическую рамку редакционного цикла: приоритет — сообщения о деятельности высших органов власти, точная передача формулировок, синхронизация заголовков и «шапок» статей между языковыми версиями, аккуратное разделение новостных и аналитических материалов. Такой мандат поддерживает доверительную модель потребления, где первичным окном доступа выступает сайт, а социальные сети выполняют навигационную и разъяснительную функции для отдельных сюжетов.

Структура источников трафика со значительной долей внутренних переходов свидетельствует об устоявшейся привычке возвращения и последовательном чтении ленты. Внутренние переходы увеличивают глубину сессий, если рубричные цепочки и сквозные блоки рекомендаций выстроены без лишних разрывов. Доля переходов с закладок указывает на ядро постоянных читателей, чувствительное к скорости обновления и предсказуемости рубрикации. При таком профиле архитектура сайта требует стабильной сетки рубрик, унифицированной верстки карточек новостей и единых правил для мультимедийных вложений, иначе будет наблюдаться эффект песочных часов: всплеск количества просмотров на главной странице и их резкий спад на вложенных страницах.

Высокий удельный вес поиска формирует зависимость от алгоритмических сигналов. Преобладание Google при меньшей доле «Яндекса» диктует требования к двуязычной и многоязычной метаразметке, к согласованности URL-схем, к корректной генерации сниппетов и к работе с AMP и структурированными данными. Любой сбой в микроразметке отражается на частоте и полноте индексации, а изменения поисковых алгоритмов мгновенно проявляются в трафике. Снижение такой чувствительности достигается за счет наращивания прямых каналов возврата и усиления внутренних маршрутов чтения, где заголовки и подводки удерживают внимание без клиффхэнгеров и двусмысленностей.

Минимальная доля переходов из социальных сетей и при этом доминирование Facebook объясняются устройством аудитории за пределами Республики и привычками коммуникации диаспоры. Низкая доля соцсетей не означает низкую видимость в публичных дискуссиях; напротив, при ориентации на официальный контент сетевые площадки используют рекомендации агентства прежде всего как точку входа к первоисточнику. Для наращивания непрерывного охвата рационально работать с короткими превью, инфографикой, субтитрированными фрагментами видео и четкой политикой UTM-меток; подобные решения повышают трассируемость и облегчают оценку конверсий из разных социальных витрин.

Географическая широта посещений и распределение по первым 20 странам подтверждают транзитный характер потребления новостей о Таджикистане из внешних юрисдикций. Многоязычная политика публикаций обеспечивает доступ со страниц результатов различных поисковых запросов, где одинаковый информационный повод раскрывается четырьмя редакционными потоками: англоязычные тексты работают на международные институты и внешние СМИ, арабская и персидская графика — на специализированные тематические сообщества, русскоязычная лента — на межгосударственные коммуникации и аудиторию в странах СНГ. Такой расклад согласуется с задачей репрезентации страны на разных медиарынках без фрагментации новостного ядра.

Возрастной профиль с преобладанием группы от 25 до 34 лет и выраженной долей от 18 до 24 лет диктует требования к темпу обновления и к мобильной пригодности материалов. Для этих категорий критична скорость загрузки, чистота типографики и отсутствие «шума» в верстке. Преобладание мужчин среди посетителей указывает на повышенное внимание к политико-управленческой и экономической повестке, к безопасности и внешним отношениям. Сбалансированная линейка рубрик, в которой социальные и гуманитарные темы подаются с тем же уровнем операционной точности, расширяет охват без размывания редакционной идентичности.

Партнерство с МТРК «Мир» институционализирует контур синдикации: двусторонний обмен фото, видео, инфографикой и текстами повышает вероятность вторичных публикаций в эфире и на сайтах партнера, укрепляет узнаваемость бренда агентства и снижает транзакционные издержки на межредакционные согласования. Здесь важно выдержать единый стандарт метаданных и правового сопровождения: авторство, дата и время, площадка первичной публикации, языковая версия, разрешения на переработку. Отдельная линия — борьба с дублированием при кросспостинге; корректное использование канонических ссылок и упоминание первоисточника позволяют удерживать поисковую релевантность первичной публикации.

Связка сайта и радио «Ховар» формирует гибридную воронку. Аудиопоток дополняет текстовую ленту и помогает удержанию аудитории в те периоды времени, когда чтение неудобно. Новостные заметки, снабженные краткими аудиопревью и таймкодами, повышают доступность материалов для пользователей с ограниченным экранным временем. При корректной навигации по теме и выпуску создается эффект возвратной дуги: прослушивание приводит к дочитыванию, дочитывание — к подписке на расписание радиоэфира и к прямому доступу к нему на частоте 101,5 FM.

Компоновка ленты с приоритетом официальной повестки требует аккуратного баланса между скоростью и проверкой. Для поддержания репутации первоисточника уместно фиксировать версию заметки с пометкой об обновлении, хранить историю правок и соблюдать единый гайд по источникам цитирования. Чем устойчивее эти практики, тем меньше риск репутационных потерь при массовых информационных поводах и одновременных релизах на нескольких языках.

Операционная аналитика нуждается в метриках, чувствительных к редакционным решениям: доля внутренних переходов в первые 30 секунд после открытия страницы, глубина чтения для материалов разных жанров, скорость вывода новости на главную с момента появления первичного сообщения, коэффициент синхронизации заголовков между языковыми версиями, доля материалов с мультимедийными элементами, медианное время до вторичного цитирования партнерами. Такие метрики дают обратную связь по навигации, заголовкам, верстке и мультимедийному наполнению без привязки к внешним шокам.

Точки уязвимости связаны с платформенной зависимостью и технологической неоднородностью инфраструктуры. Перекос в сторону одной поисковой системы повышает риск волатильности органического трафика; компенсирующие механизмы — расширение прямых маршрутов входа, улучшение рекомендаций на сайте и использование многоязычной микроразметки — снижают этот риск. Низкая доля социальных переходов не несет критического характера при большом количестве переходов внутри сайта, но ограничивает «вирусное» распространение отдельных сюжетов за пределами ядра аудитории. С учетом географического охвата читателей особую ценность приобретает унификация шрифтовых и кодировочных настроек для арабской и персидской графики, иначе выпадают сегменты пользователей с устаревшими браузерами и мобильными устройствами.

Долгосрочная устойчивость поддерживается тремя техническими и редакционными линиями. Первая — предсказуемая информационная архитектура: единая сетка карточек, строгая иерархия заголовков, корректные навигационные цепочки («хлебные крошки»), блоки по теме, идентичные паттерны ссылок на первоисточники в многоязычных версиях. Вторая — организация метаданных: schema.org — для новостей и медиавложений; валидные Open Graph и Twitter Cards — для социальных витрин; единые правила транслитерации имен и топонимов, чтобы исключить распад поисковых кластеров. Третья — мультимедийная упаковка: инфографика и фотоподборки со строгими правилами подписи, размерности и веса файлов, что ускоряет загрузку и повышает видимость в картинках и видео без потери качества.

С точки зрения аудиторной политики целесообразно удерживать баланс между оперативностью официальных сообщений и тематическими пояснениями для категории молодых пользователей: компактные справки, разъяснительные карточки, глоссарии к сложным темам внешней политики и экономики повышают удержание без отхода от формата агентства. Для мужской аудитории уместны регулярные подборки по силовым структурам, региональным инфраструктурным проектам и технологическим сюжетам; при расширении охвата полезны материалы о социальной политике, образовании, здравоохранении, культуре с той же степенью точности и сжатости, что закреплена в «жесткой» повестке.

Институциональная кооперация с МТРК «Мир» задает поле для сравнительного анализа, а именно для мониторинга доли репостов, времени жизни контента на внешних площадках, частоты вторичных цитирований и обратной миграции трафика с партнерских витрин на сайте khovar.tj. При устойчивом обмене контентом формируется «петля» узнаваемости: увеличивается доля брендовых запросов, растет доля прямых заходов на сайт, укрепляется доверие к формулировкам агентства в международных дискуссиях. Здесь критичны юридически безупречные оговорки о праве переработки и воспроизведения, иначе часть синдикации уходит в серую зону агрегаторов.

Методологически результаты первого полугодия 2025 года опираются на массовые цифровые следы и данные счетчика посещений сайта, что не позволяет интерпретировать поведение пользователей достаточно точно. Для корректной атрибуции эффектов полезно дополнять агрегированную статистику точечными срезами по отдельным темам и жанрам, чтобы отличать влияние редакционных решений от внешних событийных всплесков. При таком подходе аналитика перестает быть зеркалом трафика и превращается в инструмент настройки ленты, языковых версий и мультимедийной матрицы.

Заключение

Поисково-ориентированный маршрут потребления задает основу охвата НИАТ «Ховар», а устойчиво высокая доля внутренних переходов подтверждает сформированную привычку последовательного чтения. Гибрид сайта и радио повышает удержание за счет удобного переключения между текстом и аудио, при этом синхронизация заголовков и «шапок» статей между языковыми версиями укрепляет индексацию и снижает расслаивание поисковых кластеров. Кооперация с МТРК «Мир» расширяет каналы вторичного цитирования и повышает узнаваемость бренда без ростовой нагрузки на постоянные издержки при условии организации метаданных, корректных канонических ссылок и прозрачных оговорок об авторстве. Регуляторные рамки СНГ подталкивают аудиторию к институциональным ресурсам, что усиливает значение предсказуемой информационной архитектуры, строгих правил мультимедийной упаковки и чистой микроразметки.

Литература:

1. Вартанова Е. Л. Цифровой переход: от технологических к сущностным трансформациям медиа? // Меди@льманах. — 2024. — № 2. — С. 8–15. — DOI: 10.30547/mediaalmanah.2.2024.815.
2. Икромзода Х. И. Русскоязычное телевещание как инструмент реализации языковой политики в Республике Таджикистан // Медиалингвистика. — 2025. — Т. 12, № 1. — С. 153–169. — DOI: 10.21638/spbu22.2025.109.
3. Икромзода Х. И., Давлатов М. А. Развитие русскоязычного телевидения как важный фактор языковой политики: анализ телепрограмм в Таджикистане // Вестник Томского государственного университета. — 2025. — № 510. — С. 30–41. — DOI: 10.17223/15617793/510/3.
4. Курылев К. П., Пархитько Н. П., Смолик Н. Г. Национальные режимы регулирования сети Интернет в странах СНГ // Постсоветские исследования. — 2021. — Т. 4, № 8. — С. 705–718. — DOI: 10.24412/2618-7426-2021-8-705-718.
5. Мурадова А. Г., Таяновский М. В., Сэнсук Д. Социальные сети как инструмент для пропаганды терроризма и противодействие террористическим структурам в СМИ в странах СНГ // Постсоветские исследования. — 2023. — Т. 6, № 1. — С. 30–41. — DOI: 10.24412/2618-7426-2023-1-30-41.
6. Новиков Р. Ю., Зограбян Е. П. Цифровая трансформация СМИ: вызовы и возможности // Исследования в цифровой экономике. — 2023. — Т. 1, № 4. — С. 102–125. — DOI: 10.24833/14511791-2023-4-102-125.
7. Ризоев Ш. Х. Медиасистема Таджикистана в контексте дигитализации // Материалы междунар. науч.-практ. конф., посвящ. памяти проф. Б. В. Стрельцова, Минск, 1 марта 2023 г. / Белорус. гос. ун-т; редкол.: Е. Р. Хмель (гл. ред.) [и др.]. — Минск : БГУ, 2023. — С. 204–209.
8. Ризоев Ш. Х. Трансформация медиасистем постсоветских республик Центральной Азии // Коммуникология. — 2025. — Т. 13, № 1. — С. 69–83. — DOI: 10.21453/2311-3065-2025-13-1-69-83.
9. Салимов Д. М. Политическая цензура и сетевые СМИ в современном Таджикистане // Вопросы политологии. — 2021. — Т. 11, № 11 (75). — С. 3194–3203. — DOI: 10.35775/PSI.2021.75.11.025. — EDN PAGXKY.
10. Салимов Д. М. Сетевые СМИ в современном Таджикистане: социально-экономический анализ // International Journal of Open Information Technologies. — 2022. — Т. 10, № 11. — С. 126–133.
11. Косим П., Акбар А. НИАТ «Ховар». За первые 6 месяцев 2025 года количество просмотров сайта НИАТ «Ховар» составило более 4-х миллионов [Электронный ресурс]. — 2025. — Режим доступа: https://khovar.tj/rus/2025/07/za-pervye-6-mesyatsev-2025-goda-kolichestvo-prosmotrov-sajta-niat-hovar-sostavilo-bolee-4-h-millionov/.