В данной статье на примере компании «Ванкай Новые Материалы» осуществлен системный анализ реализации китайскими предприятиями концепции корпоративной социальной ответственности в четырех аспектах: экономическом, юридическом, этическом и филантропическом. На основании исследования эмпирических данных продемонстрировано, как частные предприятия реализуют данную концепцию посредством внедрения инноваций в технологический процесс, применения зеленого производства, защиты прав сотрудников и участия в социальных благотворительных проектах. Даны рекомендации по оптимизации применения соответствующей стратегии. Изучение опыта компании «Ванкай Новые Материалы» показало, что, благодаря интеграции науки, образования и производства, инвестированию в экологию и трудоустройству людей с ограниченными возможностями, предприятие добилось высоких результатов в экономической и социальной сферах. Опыт данной компании представляет пример успешной реализации концепции корпоративной социальной ответственности и может быть принят за основу другими китайскими предприятиями.

Ключевые слова: корпоративная социальная ответственность, «Ванкай Новые Материалы», экономическая ответственность, юридическая ответственность, этическая ответственность, филантропическая ответственность.

Введение

Корпоративная социальная ответственность (Corporate Social Responsibility, сокращенно — CSR) как ключевой элемент устойчивого развития предприятия в последние годы получила широкое внимание на глобальном уровне. С быстрым подъемом китайской экономики и повышением ее международного статуса роль китайских предприятий в глобальной цепочке поставок становится все более важной. Корпоративная социальная ответственность не только касается имиджа предприятия и долгосрочной конкурентоспособности, но и оказывает глубокое влияние на устойчивое развитие общества. Китайская компания «Ванкай Новые Материалы», будучи в стране лидером по производству полиэстерных материалов, при стремлении к высокой экономической эффективности активно реализует концепцию корпоративной социальной ответственности, добиваясь значительных результатов в разных ее сферах и предоставляя ценный опыт для других китайских предприятий.

Цель настоящей статьи — посредством всестороннего анализа опыта компании «Ванкай Новые Материалы» обобщить способы и модели реализации концепции корпоративной социальной ответственности китайскими частными предприятиями, а также предложить теоретические и практические рекомендации для ее внедрения.

Теоретические основы и методы исследования

Теоретические основы корпоративной социальной ответственности

Понятие корпоративной социальной ответственности (Corporate Social Responsibility) появилось в 20-х годах XX века.

В 1923 году британский ученый Оливер Шелдон (Oliver Sheldon) впервые предложил понятие «корпоративная социальная ответственность» в своей книге «Философия управления». Он связал корпоративную социальную ответственность с обязанностью руководителей компаний удовлетворять различные человеческие потребности как внутри, так и вне отрасли и считал, что она включает в себя моральные факторы. После того как Оливер Шелдон предложил это понятие, оно получило теоретическое и практическое осмысление в дальнейших исследованиях. В 1953 году Ховард Боуэн (Howard R. Bowen), известный как «отец корпоративной социальной ответственности», опубликовал книгу «Социальная ответственность бизнесмена», в которой писал, что предприниматели, помимо стремления к прибыли, принятия решений и соблюдения законов, должны руководствоваться целями и ценностями общества. Данный тезис лег в основу современных исследований корпоративной социальной ответственности.

В результате многолетнего развития этой концепции сформирована ее целостная теоретическая система. В настоящее время широкое признание получила «пирамида» корпоративной социальной ответственности Арчи Кэрролла, которая имеет четыре ступени: экономическую, юридическую, этическую и филантропическую. Экономическая ответственность составляет основу деятельности предприятия, требуя от него получения прибыли посредством законной деятельности и создания благосостояния для акционеров и общества. Юридическая ответственность предполагает соблюдение предприятием законодательства, уплату налогов, защиту прав и интересов работников и т. д. Этическая ответственность касается морального аспекта деятельности, включающего честную конкуренцию, защиту окружающей среды, уважение прав человека и т. д. Филантропическая ответственность подразумевает добровольный вклад предприятия в социальные благотворительные проекты, такие как пожертвование, волонтерская деятельность и т. д. Эти четыре уровня взаимосвязаны и образуют целостную систему корпоративной социальной ответственности.

Материал и методы исследования

В данной работе используется метод кейсового анализа (case-study). Объектом исследования выступает компания «Ванкай Новые Материалы». На основе ее годовых отчетов, отчетов о социальной ответственности, информации с официального сайта и материалов СМИ систематизируется и анализируется опыт компании в области экономической, юридической, этической и филантропической ответственности. Интервьюирование руководства компании, сотрудников и заинтересованных сторон позволило получить более широкую информацию, что обеспечило разноаспектность и точность исследования.

Общие сведения о компании «Ванкай Новые Материалы»

Компания «Ванкай Новые Материалы» была основана в марте 2008 года и стала ведущим китайским предприятием в сфере разработки, производства и продажи новых материалов — безопасных, экологичных и высококачественных. Она расположена в одном из самых экономически развитых регионов Китая — в новом районе Цзяньшань города Хайнин (провинция Цзянсу). На сегодняшний день ее годовой объем производства бутылочных преформ составляет 3 млн т в год, что делает компанию одним из мировых лидеров в данной области. География реализации продукции охватывает свыше ста стран и регионов. Компания является представителем «китайского производства» в сфере изготовления ПЭТ-бутылок. 29 марта 2022 года она официально вышла на Шэньчжэньскую фондовую биржу, публично разместив свои акции под кодом 301216. Благодаря высокому качеству производимой продукции, внедрению технологических инноваций и масштабному производству вошла в такие рейтинги, как «Топ-500 частных производственных предприятий Китая», «Топ-500 частных предприятий Китая по внешней торговле», «Известные торговые марки Чжэцзяна», «Экспортные бренды Чжэцзяна» и др.

Анализ опыта реализации концепции корпоративной социальной ответственности компанией «Ванкай Новые Материалы»

Экономическая ответственность

Технологические инновации как двигатель развития. Компания «Ванкай Новые Материалы» всегда считала технологические инновации ядром своего развития и постоянно увеличивает инвестиции в данную область. Она сформировала целостную систему исследований и разработок, обладает высококвалифицированной исследовательской группой и сотрудничает с научными институтами и университетами, такими как Шанхайский институт органической химии Китайской академии наук и Тяньцзиньский университет, в области интеграции науки, образования и производства для совместного решения технологических проблем. В последние годы компания добилась значительных успехов в повышении свойств полиэстерных материалов и разработке новых полиэстерных материалов.

Вместе с тем успешная разработка инновационных продуктов и процессов (включая ПЭТ для солнечных панелей, биосинтезированный фурановый полиэфир и технологию химической переработки ПЭТ-материалов) расширила области применения продукции и сформировала новые источники дохода для предприятия. Так, самостоятельно разработанные компанией технологии этерификации изофталевой кислоты (IPA) и низкотемпературной полимеризации позволили повысить производительность и снизить энергопотребление. В 2024 году дочерняя компания «Капчи» с производственной мощностью 40 тыс. т гибких полиэстерных установок добилась стабильного производства ПЭТГ для пленок и ПЭТ для листов, получив выручку в 392 млн юаней, что выше на 68,19 % по сравнению с предыдущим периодом, и чистую прибыль в 8,4164 млн юаней, увеличившуюся на 125,23 % [1].

Расширение производственных мощностей и рынков. В условиях жесткой рыночной конкуренции компания «Ванкай Новые Материалы» активно расширяет производственные мощности и рынки. На внутреннем рынке предприятие постоянно оптимизирует производственную географию, а строительство завода в Чунцине позволило дополнительно увеличить производственные мощности и возможности охвата рынка. Вместе с тем оно интенсивно осваивает международные рынки, создавая логистические хабы в Индонезии, Центральной Азии и других регионах, а также реализуя проект по строительству завода в Нигерии, изготавливающего полиэстерные бутылочные преформы, с производственной мощностью 300 тыс. т и завода в Индонезии с производственной мощностью 750 тыс. т. В 2024 году доходы компании от зарубежных операций составили 6,239 млрд юаней, что выше на 11,61 % по сравнению с предыдущим периодом, и их доля в общей выручке выросла до 36,21 %. Благодаря расширению производственных мощностей и рынков компания не только увеличила собственные объемы, но и создала больше возможностей для развития смежных отраслей, способствуя процветанию региональной экономики [2].

Юридическая ответственность

Законное ведение бизнеса и корпоративное управление. Компания «Ванкай Новые Материалы» придает большое значение законному ведению бизнеса и создала целостную структуру корпоративного управления и систему внутреннего контроля. Она строго соблюдает законодательство, в полном объеме уплачивает налоги, своевременно раскрывает финансовую информацию, обеспечивая прозрачность и законность своей деятельности. При принятии важных решений задействуются контрольные функции совета директоров и наблюдательного совета, что гарантирует защиту интересов акционеров. Кроме того, компания оперативно реагирует на требования регулирующих органов, постоянно совершенствует внутренние управленческие системы и повышает уровень управления с соблюдением законов. Например, в условиях усиления экологического регулирования компания добровольно модернизировала оборудование, что позволило обеспечить нулевой выброс всех загрязняющих веществ и избежать штрафы за нарушения.

Защита интеллектуальной собственности. Являясь высокотехнологичным предприятием, компания «Ванкай Новые Материалы» осознает важность защиты интеллектуальной собственности, делая упор на разработку технологий и регистрацию собственной интеллектуальной собственности: на данный момент владеет 112 патентами, в том числе 32 изобретениями. В процессе разработки инновационных продуктов уделяется большое внимание управлению интеллектуальной собственностью, что позволяет предотвратить утечку технологий и нарушение авторских прав. Для защиты прав на интеллектуальную собственность компания использует юридические механизмы для борьбы с нарушением патентного законодательства и создает благоприятную правовую среду для инновационного развития предприятия.

Этическая ответственность

Зеленое производство и защита окружающей среды . Отрасль производства полиэстеров, как традиционная промышленная сфера, сталкивается с серьезными экологическими вызовами. Компания «Ванкай Новые Материалы» активно внедряет принципы экологически ориентированного производства, интегрируя в свою деятельность меры по энергосбережению, снижению выбросов и чистое производство. Она увеличивает инвестиции в экологию, внедряет передовое экологическое оборудование и технологии для эффективного управления выбросами газа, сточными водами и отходами производства. Например, использование передовых технологий очистки сточных вод позволяет достичь нулевого выброса и их рециркуляции; оптимизация производственных процессов снижает энергопотребление и выбросы парниковых газов.

Защита прав и интересов сотрудников. Сотрудники являются ключевым активом для развития предприятия, поэтому компания «Ванкай Новые Материалы» придает большое значение защите их прав и интересов. Здесь создана эффективная система оплаты труда и льгот, где сотрудники находятся в конкурентных условия и получают всестороннюю социальную поддержку, включая пять видов социального страхования и пенсионный фонд, оплачиваемый ежегодный отпуск, праздничные выходные и т. д. При этом компания уделяет значительное внимание планированию карьерного роста сотрудников, предоставляя им широкие возможности для развития посредством внутреннего обучения, повышения по службе и других механизмов.

В сфере охраны труда компания совершенствует систему производственной безопасности для сотрудников и обеспечивает им комфортные условия труда. Кроме того, организуются различные мероприятия для работников, что обогащает их досуг и укрепляет чувство сплоченности коллектива. Так, регулярно проводятся корпоративные спортивные мероприятия, способствующие формированию благоприятного корпоративного климата.

Филантропическая ответственность

Благотворительность. Компания «Ванкай Новые Материалы» активно участвует в социальных благотворительных проектах, включая пожертвования и волонтерскую деятельность.

В сфере образования, с целью углубления подготовки высококвалифицированных и научных кадров, компания в апреле 2023 года основала Фонд наград «Ванкай Новые Материалы» в объеме 2 млн юаней. Этот фонд продолжает сохранять свою значимость как ключевой элемент в подготовке научных кадров. Руководствуясь долгосрочными стратегическими целями, предприятие ежегодно жертвует 100 тыс. юаней Шанхайскому институту органической химии Китайской академии наук, тем самым финансируя данный фонд, который используется для стимулирования талантливых студентов-аспирантов Института материаловедения и инженерии Нинбо Китайской академии наук. Целью данной деятельности компании является подготовка будущих лидеров в области научных исследований.

В сфере борьбы с бедностью компания активно участвует в проектах адресной помощи нуждающимся, жертвуя материальные средства для слаборазвитых регионов и помогая малоимущим семьям выбраться из трудного финансового положения за счет трудоустройства. В сентябре 2024 года направила 50 тыс. юаней благотворительному фонду города Хайнин. Она оказывает материальную помощь сотрудникам и продолжает волонтерскую работу в благотворительном фонде.

Поддержка занятости инвалидов. Компания «Ванкай Новые Материалы» особое внимание уделяет занятости отдельных групп населения, в частности проблеме трудоустройства людей с ограниченными возможностями. Она сотрудничает с местными организациями инвалидов, реализует проекты профессионального обучения и предлагает рабочие места в соответствии с их физическими возможностями и компетенциями. Что касается рабочей среды и оборудования, компания адаптирует их для инвалидов, обеспечивая комфортные условия труда. Благодаря поддержке занятости инвалидов предприятие не только помогает им реализовать свои личные потребности, но и вносит вклад в гармоничное развитие общества.

Результаты реализации концепции

Повышение экономической эффективности. Благодаря технологическим инновациям, расширению производственных мощностей и освоению международных рынков компания «Ванкай Новые Материалы», реализуя экономическую ответственность, добилась значительного повышения прибыльности производства. Объем выручки и прибыль компании постоянно растет, доля на рынке увеличивается. В 2024 году, несмотря на спад в отрасли, компания продемонстрировала финансовую устойчивость, достигнув общей выручки в 17,232 млрд юаней и сохранив лидерство на рынке. При этом результаты внедрения технологических инноваций трансформировались в реальную производительность, что дало новые источники прибыли и повысило ее конкурентоспособность.

Улучшение социального имиджа. Реализация юридической, этической и филантропической ответственности способствовала закреплению положительного социального имиджа компании «Ванкай Новые Материалы». Законное ведение бизнеса и защита интеллектуальной собственности позволили предприятию заслужить признание со стороны государственных органов и общества. Использование зеленого производства и защита окружающей среды получили положительные отзывы экологических организаций и широкой общественности. Забота о сотрудниках и защита их прав укрепили лояльность и чувство сплоченности сотрудников. Филантропические мероприятия, такие как социальные пожертвования и поддержка занятости инвалидов, повысили общественное признание компании. Положительный социальный имидж помог компании привлечь больше клиентов, партнеров и талантливых специалистов, заложив прочную основу для устойчивого развития предприятия.

Выводы

Стратегическое управление как ключевой элемент развития предприятия. Компания «Ванкай Новые Материалы» интегрировала социальную ответственность в корпоративные стратегические планы, обеспечив их эффективное выполнение на уровне проектирования. Китайские предприятия должны осознавать взаимосвязь корпоративной социальной ответственности и целей предприятия, внедряя ее в свою стратегию развития. Четкое планирование в реализации концепции корпоративной социальной ответственности позволит гарантировать системность и устойчивость социальной деятельности предприятия.

Инновации как движущая сила. Технологические инновации не только являются основным инструментом реализации экономической ответственности, но и поддерживают предприятие в выполнении обязательств, связанных с другими сферами корпоративной социальной ответственности. Компании должны увеличивать инвестиции в исследования и разработки, укреплять сотрудничество между наукой, образованием и производством, стимулировать технологические инновации. Внедрение инноваций способствует снижению энергопотребления и выбросов, обновлению продукции, оптимизации услуг, одновременно увеличивая экономическую эффективность предприятия и внося значительный вклад в устойчивое развитие общества.

Участие заинтересованных сторон как гарантия защиты их интересов. Реализация концепции корпоративной социальной ответственности затрагивает множество заинтересованных сторон. Предприятия должны укреплять коммуникацию и сотрудничество с государственными органами, сообществами, сотрудниками, клиентами, поставщиками и другими заинтересованными сторонами, знать об их потребностях, оперативно реагировать на трудности, возникающие в ходе работы с ними, и совместно реализовывать принципы корпоративной социальной ответственности. Например, в сфере экологической защиты необходимо сотрудничать с государственными природоохранными ведомствами, внедрять и контролировать зеленое производство; в вопросах защиты прав сотрудников — учитывать их мнение, совершенствовать систему льгот и программу карьерного роста.

Заключение

В ходе исследования на примере компании «Ванкай Новые Материалы» проведен глубокий анализ реализации концепции корпоративной социальной ответственности китайскими предприятиями. Было выявлено, что в сфере экономической ответственности рост масштабов и эффективности производства компании «Ванкай Новые Материалы» происходит за счет внедрения технологических инноваций и освоения рынков. В сфере юридической ответственности предприятие строго соблюдает законодательные нормы, что гарантирует соответствие его деятельности установленным требованиям. В сфере этической ответственности активно заботится об охране окружающей среды и обеспечивает защиту прав и интересов сотрудников, развивая гармоничные взаимоотношения с обществом и окружающей средой. В сфере филантропической ответственности реализует социальные благотворительные проекты, оказывает помощь в трудоустройстве людей с ограниченными возможностями. Реализация принципов корпоративной социальной ответственности позволила компании «Ванкай Новые Материалы» добиться значительных результатов в экономической и социальной сферах. Ее опыт служит образцом для внедрения данной концепции на других китайских предприятиях.

Перспективы

Несмотря на значительные достижения китайских предприятий в сфере корпоративной социальной ответственности, они все еще сталкиваются с различными проблемами, такими как слабое осознание необходимости реализации принципов данной концепции, нерегулярное раскрытие информации о выполнении требований в рамках данной деятельности и т. д. Китайские компании обязаны углублять понимание принципов корпоративной социальной ответственности, внедрять ее во все аспекты деятельности. Государству необходимо совершенствовать законодательство в данной сфере и разрабатывать стимулирующие меры, усилить контроль за выполнением соответствующих обязательств предприятиями. Общественные организации должны выполнять роль посредника, способствуя коммуникации и сотрудничеству между предприятиями и заинтересованными сторонами. Кроме того, компаниям следует активно участвовать в разработке международных стандартов корпоративной социальной ответственности, расширять и углублять свое присутствие и влияние в данном направлении деятельности на международной арене, внося свой вклад как китайских предприятий в глобальное устойчивое развитие.

Литература:

1. Чжэцзян Ванкай Новые Материалы Ко., Ltd: отчет об устойчивом развитии за 2024 год. — 2025. — Апр. — URL: https://www.emis.cn/php/company-profile/CN/Wankai_New_Materials_CoLtdWankai_New_Materials_CoLtd___en_13396852.html
2. «Мелкие частицы» смело бросаются в «большой мир» // Комитет КПК города Цзяцин и Народное правительство города Цзяцин. — 2024. — 10 нояб. — URL: https://www.jiaxing.gov.cn/art/2024/11/10/art_1578777_59652879.html