В статье анализируются и выделяются виды и средства современной рекламы исходя из её целей, типов воздействия на аудиторию, в зависимости от средств размещения. Анализируются различия между коммерческой и социальной рекламой, особенности политической рекламы, выделяются отличительные черты активной и пассивной рекламы.

Ключевые слова: виды рекламы, продукция, средства рекламы, услуги.

Реклама является неотъемлемой частью современного бизнеса и играет важнейшую роль в торговле, в продвижении товаров и услуг среди потенциальных клиентов. Именно с помощью рекламы продавец может заявить о себе и своем продукте на рынке, склонить потенциального покупателя к покупке, создать определенный образ компании и бренда [6, с. 139].

Реклама используется для информирования, убеждения и напоминания о продукции и услугах. Ключевым назначением рекламы товаров является мотивация потребителей к совершению первой покупки и, позитивном впечатлении от товара, — всех последующих [2, с. 59]. То есть реклама позволяет «показать товар с его самых выгодных сторон и привлечь покупателя для приобретения используя психические приёмы» [5, с. 746].

Процесс рекламирования является важным составляющим для российских предприятий сегодня, является актуальной проблемой многих организаций в процессе привлечения новых клиентов, увеличения финансовых показателей и укрепления партнерских отношений в процессе дальнейшего развития предприятия.

Ключевая цель рекламы в торговле — стимулирование спроса, формирование уникального бренда компании.

На практике выделяют множество методов, видов и средств рекламы в торговле. Для их анализа важно понимать основные каналы, которые включают радио и телевидение, визуальные форматы размещения рекламы на улице, продвижение в сети интернет, выставочные и иные мероприятия.

По типу воздействия реклама может быть информативной, что предполагает ее направленность на предоставление информации о товаре и ее свойствах. Вторым видом рекламы по типу воздействия является сравнительная реклама, которая направлена на сравнение товара с товарами конкурентов. В качестве третьего вида рекламы по типу воздействия можно определить напоминающую, в связи с ее направленностью на поддержание интереса к товару.

В свою очередь по целевой аудитории можно выделить как массовую рекламу, так и целевую, которая направлена на узкую группу людей с конкретными потребностями и интересами.

Рассмотрим классификацию видов рекламы исходя из специфики рекламируемого объекта. Так, в частности, выделяют рекламу продукции, которая представляет и продвигает конкретный товар. Данный вид рекламы направлен на создание репутации конкретного товара, однако, может быть использован и для рекламы магазина в целом. Данный вид рекламы может ориентироваться на эксклюзивности товара, его качественных характеристиках и дизайне, что соответственно влияет на формирование бренда, а также может делать упор именно на ценовые характеристики товара и информировать о распродаже.

Далее, по виду можно выделить рекламу торгового предприятия, в рамках которой осуществляется продвижение конкретного магазина. Данный вид рекламы помогает магазину создать свой имидж как лидера по стилю, цене, широкому ассортименту товаров, высокому уровню обслуживания.

Отдельно следует выделить такой вид рекламы, как реклама торговых акций, способствующая развитию торговли (реклама товара), основная цель которой — способствовать немедленной, сиюминутной продаже товара.

Исходя из целей рекламы, можно также выделить коммерческую и социальную рекламу. Коммерческая реклама направлена на получение прибыли от потребителя, товаров и услуг, увеличение продаж, формирование положительного имиджа бренда.

Следующим видом рекламы (исходя из ее целей) является социальная, так как данный вид рекламы направлен на достижение благотворительных или иных неэкономических целей. Так, основная цель данного вида рекламы заключается «в пропаганде общественно значимых идей, формирование социально ответственного поведения, повышение уровня жизни. Так, в рамках социальной рекламы могут продвигаться идеи о здоровом образе жизни, благотворительности, безопасности, экологической ответственности, а также социальная реклама может быть направлена на борьбу с дискриминацией разного рода» [3, с. 132]. Так, реклама здорового образа жизни направлена на борьбу с курением, пропаганду здорового питания, физической активности.

В качестве отдельного вида рекламы определяют политическую рекламу, которая направлена на популяризацию политических деятелей и партий с целью борьбы за власть. Так, основная цель политической рекламы направлена на пропаганду политический идей, формирование политического имиджа отдельных субъектов политической деятельности и в целом на мобилизацию избирателей. Так, политическая реклама может быть направлена на повышение известности политической программы, рекламу личности кандидата, а также на критику оппонентов или призыв к определенным действиям со стороны избирателей [4, с. 217]. В частности, реклама имиджа кандидата направлена на формирование положительного образа кандидата, делает существенный акцент на его личных качествах, опыте, компетенции. Компрометирующая реклама нацелена на критику оппонентов и является негативной, данная реклама подвергается строгому контролю, так как может быть неэтичной и незаконной.

Также важно понимать, что реклама может быть как активной, так и пассивной. Активная реклама подразумевает осуществление оплаты прямо или косвенно за рекламные действия потенциальному клиенту. Среди основных характеристик активной рекламы можно отметить «инициативность рекламодателя, а также ее прямое воздействие, так как активная реклама направлена на формирование моментальной мотивации к определенному действию» [1]. Также в рамках активной рекламы потребитель может взаимодействовать с рекламой.

Основными преимуществами активной рекламы является ее измеримость, так как данный вид рекламы подразумевает наличие возможности отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Также данный вид рекламы является гибким и может быть оптимизирован и скорректирован в рамках рекламной кампании. Однако, активная реклама может быть более навязчивой и имеет более высокую стоимость.

В свою очередь пассивная реклама предполагает то, что потенциальный клиент не принимает участия в распределение рекламного бюджета, а является сторонним, пассивным наблюдателем. Ее ключевыми характеристиками являются ненавязчивость, длительность воздействия, а также наличие подсознательного влияния. В качестве ее преимуществ можно определить более низкую стоимость, а также долгосрочность воздействия. В свою очередь к недостаткам пассивной рекламы можно отнести низкую эффективность и сложности в измерении ее эффективности и результативности.

В зависимости от места размещения реклама может быть телевизионной, печатной, а также размещаться на радио или в сети Интернет (в социальных сетях, на сайтах), а также наружной, которая размещается, например, на билбордах, промостойках, троллах и иных носителях. Отдельно выделяют транспортную рекламу, которая размещается на автомобилях, лифтовых кабинах, автобусах, трамваях, троллейбусах, в самолетах. Среди ее основных преимуществ можно выделить непосредственный контакт с покупателем, низкую стоимость, а среди недостатков аналогично отмечается ограниченный охват аудитории и необходимость регулярного обновления.

В последние годы наиболее эффективной является реклама в сети интернет, чему способствует широкие охваты аудитории, разнообразие форматов, а также гибкость рекламных сообщений. Однако говорить о том, что традиционные средства рекламы себя исчерпали — преждевременно. Реклама в традиционных СМИ традиционно находит свою аудиторию среди лиц старшего поколения, а телевизионная реклама воздействует и на потребителей рекламы среднего возраста.

Наружная реклама также является весьма востребованной и сейчас. Среди преимуществ наружной рекламы можно отметить высокую частоту контакта с целевой аудиторией и относительно низкая стоимость, однако, аудитория может быть существенно ограничена.

Таким образом, можно сделать вывод, что виды и средства рекламы в торговле чрезвычайно разнообразны. Важно понимать, что выбор вида и средств рекламы зависит от индивидуальных целей и особенностей бизнеса, а также имеет свои преимущества и недостатки.

Литература:

1. Активная реклама в интернете… А что это такое? — Текст: электронный // Редлайн: [сайт]. — URL: https://lred.ru/internetmarketing/1820–2011–04–30–12–14–32 (дата обращения: 28.05.2025).
2. Каминская, Т. Л. Форматы сторителлинга в коммуникации бренда на примере российских брендов / Т. Л. Каминская, Д. А. Трошкова. — Текст: непосредственный // Челябинский гуманитарий. — 2022. — № 1 (58). — С. 56–69.
3. Милютенко, Т. Р. Рекламирование и пропагандирование здорового образа жизни / Т. Р. Милютенко. — Текст: непосредственный // Экономика и социум. — 2017. — № 1–2 (32). — С. 132–141.
4. Никитина, Т. И. Политическая реклама в электоральном процессе / Т. И. Никитина. — Текст: непосредственный // Ученые записки Казанского университета. Серия Гуманитарные науки. — 2007. — № 3. — С. 215–226.
5. Постриган, Д. В. Реклама и её виды как элемент коммуникационной организации / Д. В. Постриган. — Текст: непосредственный // E-Scio. — 2019. — № 10 (37). — С. 746–754.
6. Тлеумбетов, И. О. Разработка маркетинговой стратегии позиционирования организации / И. О. Тлеумбетов, С. З. Атикулла. — Текст: непосредственный // Вестник науки. — 2023. — № 1 (58). — С. 138–151.