В статье анализируются различные подходы к понятию и сущности рекламной компании. В ходе проведенного анализа автор приходит к выводу о том, что рекламная кампания — это совокупность рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, имеющая ограниченное время и количество ресурсов. Основной целью рекламной кампании является достижение стратегических и тактических целей предприятия.

Ключевые слова: маркетинг, принципы рекламной компании, реклама, рекламная компания.

Сегодня конкуренция на рынке огромна, и только качественная и эффективная реклама способна привлечь внимание потребителей к товару или услуге. Реклама позволяет создать узнаваемый образ бренда, подчеркнуть его преимущества и особенности. Реклама играет ключевую роль в продвижении продукта на рынке. Она позволяет привлечь внимание потенциальных потребителей, сделать продукт узнаваемым, сформировать положительное восприятие о нем, а также стимулировать спрос и увеличить продажи. Регулярное общение с аудиторией через рекламные кампании создает доверие и устанавливает долгосрочные отношения. Помимо этого, реклама позволяет выделиться среди конкурентов. Яркие образы, оригинальные идеи и креативный подход помогают вызвать интерес к продукту.

С понятийной точки зрения «реклама» — это распространение информации, представленной в различных формах и с помощью различных средств, о людях, организациях, продуктах, идеях или инициативах. Данная информация, известная как рекламный контент, предназначена для широкой и неопределенной аудитории. Ее целью является создание или поддержание интереса к рекламируемым объектам, а также стимулирование потребления или принятия соответствующих товаров, идей или инициатив. Нормативно, реклама регулируется целым рядом актов, особое месте среди которых принадлежит Федеральному законе «О рекламе». Именно в этом законе содержится легальное понятие «рекламы» под которой понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3) [4].

Однако в упомянутом законе нет легального определения «рекламная компания». Единой точки зрения на это понятие нет и в научной литературе. Рассмотрим некоторые определения рекламной кампании, приведенные в современной научной литературе.

Д. А. Трищенко утверждает, что рекламная кампания — это набор стратегий, направленных на воздействие на человека как потребителя. Поведение потребителей, как и поведение человека в целом, формируется высшими функциями нервной системы, которые контролируются психологическими процессами. Поэтому рекламную кампанию можно рассматривать как набор инструментов, предназначенных для воздействия на психику с целью формирования, изменения или усиления действий и поведения по отношению к рекламируемому товару или услуге [6, с. 15].

По мнению Ф. Котлера, рекламная кампания — это «набор рекламных мероприятий, объединённых общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом» [2, с. 211].

С позиций маркетинга, рекламная кампания — это оплаченный неперсонифицированный комплекс коммуникаций, осуществляемый идентифицированным спонсором и использующий средства массовой информации (СМИ) с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее [1, с. 45].

По мнению Н. С. Морозовой, М. А. Морозова, рекламная кампания — «комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени, направленный на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач» [3, с. 180].

Таким образом, исследование мнений различных авторов относительно определения понятия рекламной кампании позволяет сделать вывод о том, что в литературе термин «рекламная кампания» означает совокупность рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя.

Для обеспечения эффективности хорошо структурированной рекламной кампании необходимо придерживаться нескольких ключевых принципов. Во-первых, она должна быть ограничена во времени, иметь четко определенные этапы и сроки, измеримые цели и конкретные результаты, которые можно оценить. У кампании должен быть подробный план, график выполнения задач и распределение ресурсов, необходимых для ее реализации.

Во-вторых, кампания должна быть целостной, то есть ее главные цели должны быть прозрачны для всех участников, а каждое действие должно быть направлено на поддержку общей цели. Не менее важна последовательность, гарантирующая, что все элементы кампании логически связаны, взаимно усиливают друг друга и соответствуют целям кампании и выделенному бюджету.

Объективность и обоснованность также являются ключевыми факторами, требующими, чтобы разработка и решение проблем основывались на тщательном анализе, а не на случайности. Кампания должна отражать целенаправленные и продуманные усилия по достижению поставленных целей.

Еще одним важным фактором является компетентность создателей и команды кампании, демонстрирующая их опыт в решении проблемы и владение соответствующими технологиями и методами реализации. Наконец, кампания должна продемонстрировать устойчивость, оценив потенциал своего будущего развития и изучив возможность адаптации ее структуры для других применений [5, с. 79].

Рекламные кампании можно классифицировать по ряду признаков, но главное отличие заключается в фокусе или предмете рекламных усилий. С этой точки зрения можно выделить три основных типа рекламных кампаний: имиджевые, торговые и товарные.

Таким образом, рекламная кампания в современных условиях играет важную роль осуществления коммуникации между производителями и потребителями, вследствие этого она активно влияет на производство и потребление, конкурентную среду и экономическое развитие.

Основная цель рекламной кампании — удовлетворить потребности клиента, обозначив проблему, которая вызывает у него отклик, что часто связано с созданием спроса на товар или услугу. Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на продвижении самого продукта, кампания делает акцент на предложении решения проблемы клиента, тем самым привлекая внимание к решаемой проблеме.

Основные цели рекламной кампании — побудить целевую аудиторию к определенным действиям, таким как выбор продукта, использование услуги или совершение покупки. Она направлена на повышение осведомленности и информированности о новых продуктах, событиях или самой организации. Она также направлена на формирование позитивного восприятия и предпочтений у потребителей путем приведения имиджа и предложений организации в соответствие с их ожиданиями. Кроме того, реклама призвана убедить покупателей в необходимости покупки и поддержать осведомленность о бренде, гарантируя, что продукт остается свежим в сознании между циклами покупок, и, напоминая потребителям, где его можно купить.

Эффективная рекламная кампания укрепляет лояльность потребителей к бренду, помогает регулировать продажи и формирует желаемое восприятие рекламируемого продукта. Она также играет решающую роль в выделении компании на фоне конкурентов, создавая уникальный и узнаваемый образ бренда.

В научных дискуссиях рекламная кампания определяется как скоординированный комплекс рекламных мероприятий, основанных на единой концепции и направленных на достижение конкретных маркетинговых целей в рамках согласованной стратегии. Данные кампании действуют в рамках определенных сроков и выделенных ресурсов, в конечном итоге работая на достижение стратегических и тактических целей организации и одновременно решая проблемы клиентов.

Литература:

1. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Юрайт, 2025. — 344 c. — Текст: непосредственный.
2. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебное пособие / Ф. Котлер. — 10-е изд.. — Москва: Альпина Паблишер, 2021. — 211 c. — Текст: непосредственный.
3. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва: Юрайт, 2025. — 184 c. — Текст: непосредственный.
4. О рекламе. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.04.2025) / Текст: непосредственный // Собрание законодательства РФ. — 20 марта 2006 г. — № 12. — Ст. 1232.
5. Основы рекламы и связей с общественностью: учебник для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова; под редакцией М. М. Васильевой. — Москва: Юрайт, 2025. — 286 c. — Текст: непосредственный.
6. Трищенко, Д. А. Психология рекламы: учебник для среднего профессионального образования / Д. А. Трищенко. — Москва: Юрайт, 2024. — 226 c. — Текст: непосредственный.