В статье рассматриваются особенности медиатекстов в Telegram-каналах, анализируются их формальные и жанровые характеристики, а также специфика целевой аудитории. Исследование показывает, что Telegram как медиаплатформа формирует уникальную экосистему контента, сочетающую элементы профессиональной журналистики и пользовательского контента. Выделяются ключевые стилистические особенности Telegram-текстов, визуальное структурирование и использование различных языковых стратегий.

Ключевые слова: медиатекст, Telegram-каналы, цифровая коммуникация, жанры медиа, медиалингвистика, аудитория Telegram, контент-анализ, стилистика медиатекстов, визуальное структурирование, массовая коммуникация.

This article deals with the features of media texts in Telegram channels, analyzing their formal and genre characteristics, as well as the specifics of the target audience. The study demonstrates that Telegram, as a media platform, creates a unique content ecosystem that combines elements of professional journalism and user-generated content. Key stylistic features of Telegram texts are highlighted, including brevity, interactivity, visual structuring, and the use of various linguistic strategies.

Keywords: media text, Telegram channels, digital communication, media genres, media linguistics, Telegram audience, content analysis, media text stylistics, visual structuring, mass communication.

Стремительное развитие Интернета и коммуникационных технологий в последние годы открыло новые механизмы работы в области связей с общественностью. Прежние дорогостоящие и сложные средства донесения информации до целевой аудитории все чаще заменяются более простыми. В наше время существуют разные площадки для публикации рекламного контента, а также способы продвижения на этих площадках. «В эпоху современных технологий каждая компания/организация старается найти новые способы взаимодействия с аудиторией. Telegram — это мессенджер, созданный Павлом Дуровым в 2013 году. Помимо общения и обмена информацией на платформе есть возможность создавать открытые и закрытые каналы. Популярность Telegram как источника новостной информации обусловлена несколькими факторами. Там нет единой новостной ленты, все каналы существуют на своих площадках, поэтому контент доставляется только заинтересованным пользователям». [1]

Медиакоммуникация в цифровую эпоху представляет собой сложный синтез технологических возможностей и социальных практик. В отличие от традиционных СМИ, где коммуникация носит преимущественно односторонний характер, Telegram предлагает интерактивный формат взаимодействия. Медиатексты здесь существуют в особой экосистеме, сочетая признаки профессиональной журналистики и пользовательского контента. Существует множество понятий «медиакоммуникация», рассмотрим некоторые из них, в русском языке — это распространение с помощью технических средств между различными группами и индивидуумами специально подготовленных сообщений, представляющих социальную и личную значимость. Еще один вариант понятия: «Медиатекст — разновидность текста, принадлежащая массовой информации, характеризующаяся особым типом автора, специфической текстовой модальностью, рассчитанная на массовую аудиторию» [5]. Понятие «медиакоммуникация» в английском языке определяется как форма общения, использующая множество способов, таких как язык, изображения, музыка и звуки, для выражения различных смыслов. Медиакоммуникация по своей сути является мультимодальной коммуникацией: это означает, что язык в письменной и устной форме является одним из нескольких способов, доступных для выражения потенциальных смыслов. Например, «в печатных СМИ помимо письменного слова доступны макет и изображение; на радио язык присутствует в устной форме, наряду с музыкой и различными звуками; на телевидении все вышеперечисленные способы могут быть использованы в контексте, в котором движущееся изображение занимает центральное место» [3].

Telegram как медиаплатформа сформировал уникальную экосистему контента, где традиционные журналистские форматы трансформируются под влиянием цифровой культуры. Медиатексты в Telegram-каналах отличаются специфическими характеристиками, которые требуют комплексного анализа с точки зрения формата, жанрового разнообразия и особенностей целевой аудитории.Рассмотрим ключевые стилистические особенности Telegram-текстов новостного медиатекста в Telegram-каналах:

1. Для текстов, размещаемых в Telegram-каналах, характерны краткие эллиптические конструкции, которые часто отсылают к предыдущему контексту — продолжается как бы бесконечный диалог с целевой аудиторией;
2. Адресация Telegram-каналов в большинстве случаев предполагает обращение на «вы» к группе людей либо использование «мы» инклюзивного. «Местоимение “мы” в русском языке включает в себя два не совпадающих, а в ряде случаев и взаимоисключающих смыcла — “«мы» инклюзивное” и “«мы» эксклюзивное”;
3. В финитных формах глагола используются «я сообщения» либо информация, подаваемая в третьем лице. Последнее во многом зависит от политики владельца канала и его самопрезентации: коммуницирует ли он как личность, блогер, посвящающий аудиторию в подробности своей жизни, либо контент канала подается как информация от некоего сообщества и стандартизируется.
4. Телеграм-каналы не имеют ограничения по длине со общения, владелец канала самостоятельно принимает решение, насколько длинное или короткое сообщение он будет транслировать. Тем не менее более 75 % сообщений среди проанализированного материала — это сообщения, укладывающиеся в 1–2 абзаца и содержащие от 1 до 10 предложений. Многие Telegram-каналы размещают сверхкраткие сообщения, сопровождая фото или видео лаконичным текстовым комментарием [6].

Еще одной важной формальной особенностью является визуальное структурирование контента. Авторы активно используют:

— Текст разбивается на компактные блоки по 3–4 строки

— Ключевые идеи выделяются жирным шрифтом

— Эмодзи выполняют функцию смысловых маркеров

— Горизонтальные разделители структурируют информацию

О. А. Важенина выделяет следующие характеристики современного медиатекста: «нелинейность, фрагментарность, монтажность, отсутствие психологического подтекста, жанровый и стилевой синкретизм», которые приводят к следующим свойствам интернет-материалов [2]:

— «лаконичность. Медиатексты обычно выражены в краткой и емкой форме»;

— «четкая структурированность. Информационные материалы в Интернете часто имеют ясную и организованную структуру»;

— «клиповый характер и клишированность формы. Авторы медиатекстов склонны использовать распространенных выражений и образов»;

— «значимость заголовков. Заголовки в медиатекстах играют важную роль и обладают функциональными характеристиками и внутренней организационной логикой»;

— «возрастающая роль визуального дизайна»;

— «значение веб-образа информации. В медиатекстах активно используются визуальные и графические элементы, а также интерактивные компоненты для усиления восприятия»;

— «роль дизайна, креативности и идеологического пространства. Интернет-публикации оцениваются исходя из своего внешнего оформления, креативности и концепции, а также идеологического и культурного контекста» [2].

Медиалингвистическая концепция стратификации жанров массовой коммуникации, основанная, в первую очередь, на критериях функционирования языковых единиц, предполагает выделение таких основных групп медиажанров [4]:

1. информационные (информация без глубокого анализа);
2. аналитические (материалы с фактами);
3. манипулятивные (контент с выраженной оценочной позицией);
4. когнитивные (познавательные материалы);
5. развлекательные (юмористический и игровой контент);
6. коммуникативные (посты, провоцирующие обсуждение);
7. художественно-публицистические (материалы, с выраженной индивидуальной стилистикой).

Аудитория Telegram принципиально отличается от пользователей других социальных сетей. Социологические исследования выделяют несколько ключевых особенностей:

1. Требовательность к качеству анализа информации. Подписчики ожидают от контента не просто информации, но и добавленной стоимости в виде анализа или экспертной оценки.

2. Предпочтение персонализированного контента. Успешные каналы часто строят коммуникацию по модели «автор-читатель», создавая эффект личного общения.

3. Привычка к проверке данных из разных источников. В отличие от пользователей массовых соцсетей, аудитория Telegram склонна проверять информацию и сопоставлять разные точки зрения.

4. Параллельная подписка на множество тематических каналов. Типичный пользователь одновременно подписан на 15–20 каналов разной тематической направленности.

Таким образом, медиатексты в Telegram представляют собой динамично развивающийся феномен цифровой коммуникации, который требует новых подходов к анализу и пониманию. Их изучение должно учитывать как технологические особенности платформы, так и меняющиеся паттерны медиапотребления современной аудитории. Изучение медиатекстов требует комплексного подхода, учитывающего технологические особенности платформы, лингвистические характеристики контента и специфику аудитории. Дальнейшее развитие этого направления исследований позволит лучше понять трансформацию медиапотребления в цифровую эпоху.

Литература:

1. Бондаренко О. В. Телеграмм-каналы как новый вид коммуникации с общественностью Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова 2018, с.170–172
2. Важенина О. А. Лингвостилистический анализ медиатекстов, связанных с освещением проблем аутизма // Litera. 2018. № 2. — С. 3244.
3. Грейдина Н. Л. Медиамемы как векторы политической коммуникации (на материале английского и русского языков) // Вестник ЮУрГУ. Серия: Лингвистика. 2021. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediamemy-kak-vektory-politicheskoy-kommunikatsii-na-materiale-angliyskogo-i-russkogo-yazykov (дата обращения: 10.05.2025).
4. Дергач Д. В. Функциональная природа дифференциации современных медиажанров // Медиалингвистика. 2014. № S3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnaya-priroda-differentsiatsii-sovremennyh-mediazhanrov (дата обращения: 12.05.2025).
5. Пескова Е. Н. Медиакоммуникация и медиадискурс: подходы к определению понятий, структура и функции // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2015. № 2 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediakommunikatsiya-i-mediadiskurs-podhody-k-opredeleniyu-ponyatiy-struktura-i-funktsii (дата обращения: 10.05.2025).
6. Шуйская Ю. В. Лингвистические особенности дискурса телеграм-каналов как нового типа медиа // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 6, Языкознание: Реферативный журнал. 2023. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-osobennosti-diskursa-telegram-kanalov-kak-novogo-tipa-media (дата обращения: 10.05.2024).