В статье рассматривается трансформация процесса освещения президентских кампаний в США под влиянием новых медиа и социальных платформ. Акцент делается на роли медийных личностей, таких как Опра Уинфри и другие публичные фигуры, которые оказывают значительное влияние на формирование общественного мнения и электоральную привлекательность кандидатов.

Ключевые слова: выборы в США, Дональд Трамп, новые медиа, Опра Уинфри, Илон Маск, Тейлор Свифт избирательные кампании

В условиях трансформации СМИ освещение президентских выборов в США приобретает новые черты, где традиционные форматы журналистики уступают место динамичным стратегиям новых медиа. Если классические репортажи и аналитика о кандидатах всё чаще сталкиваются с кризисом доверия, то на первый план выходят медийные личности, чьи высказывания формируют альтернативные векторы политической коммуникации. В последние годы поддержка публичных фигур стала неотъемлемой частью электоральных кампаний, трансформируя методы взаимодействия с аудиторией.

Одним из ярких примеров такого влияния является поддержка Барака Обамы со стороны Опры Уинфри во время его первой президентской кампании в 2008 году. Опра Уинфри, как одна из самых влиятельных медийных фигур в США, обладает высоким уровнем доверия и популярности среди широкой аудитории. Политический выбор кандидата существенно повлиял на восприятие образа избирателями. В случае с Обамой, поддержка Уинфри стала важным фактором, способствующим его успеху на выборах.

Исследование Pew Research Center показало, что выступления Уинфри значительно увеличили популярность Обамы, особенно среди афроамериканцев. [1] Влияние на эту аудиторию было особенно заметным. Она смогла привлечь внимание к его кандидатуре и повысить уровень доверия. Для этого Уинфри использовала свои медийные платформы, что способствовало популяризации и укреплению его позиций в избирательной гонке.

Еще одним примером служит музыкальный клип «Yes We Can», который стал эффективным инструментом агитации в поддержку Барака Обамы. Он органично интегрировался в общую концепцию дискурса президента, подчеркивая и усиливая ключевые идеи, которые Обама стремился донести до своей аудитории. Исследователь Садуова Р. Т. считает, что «…музыка, использованная в клипе и написанная популярным в молодежной среде исполнителем, несомненно, привлекает к себе, прежде всего, молодую аудиторию, вовлекая ее в политический круговорот». [4]

В целом, поддержка политиков со стороны представителей поп-культуры, таких как актеры, художники и писатели, стала характерной чертой американских президентских кампаний с конца 1990-х годов. Удачный ход решили повторить и кандидаты в президенты на выборах США в 2024 году.

Ярким примером этого является решение певицы Тейлор Свифт выразить поддержку Камале Харрис после ее дебатов с экс-президентом и кандидатом от Республиканской партии Дональдом Трампом, состоявшихся 10 сентября. В личном аккаунте в социальных сетях она написала: «Как и многие из вас, я сегодня вечером смотрела дебаты. Я буду голосовать за Камалу Харрис и Тима Уолца на президентских выборах 2024 года. Я голосую за @kamalaharris, потому что она борется за права и идеи, которые, как я считаю, нуждаются в защитнике». [3] В условиях современного политического контекста, где влияние медийных личностей на общественное мнение становится все более заметным, поддержка таких звезд, как Тейлор Свифт, оказывает значительное воздействие на электоральные предпочтения. Молодые избиратели, активно использующие социальные сети, могут воспринимать это как знак одобрения и мотивацию для участия в выборах.

Популярным также стал необычный PR-ход в избирательной кампании кандидата от Демократической партии. Во время проведения интервью на мероприятии под названием «Объединяйтесь ради Америки», вопросы Харрис задавали не журналисты, а известная телеведущая и актриса Опра Уинфри. Вероятнее всего, политтехнологи решили повторить успех президентской кампании Барака Обамы.

Кандидату от Республиканской партии значительную поддержку оказывал Илон Маск — известный предприниматель, который неоднократно публично высказывался в пользу Дональда Трампа в СМИ и личных аккаунтах в социальных сетях. Заявление о политическом выборе было опубликовано после попытки убийства бывшего президента на митинге. Он рассказал аудитории, что полностью поддерживает президента Трампа, сопроводив текст видео, на котором бывший президент стоит и поднимает кулак после того, как ему выстрелили в ухо.

Также со стороны медиа свою позицию высказал известный американский журналист — Такер Карлсон, который активно продвигал кандидата в СМИ на протяжении всего политического цикла. Как один из ведущих представителей, он не раз подчеркивал свою приверженность идеям и инициативам Трампа, и выражал уверенность в его способности вести страну. Вместо того, чтобы 23 августа принять участие в первых дебатах кандидатов в президенты в рамках праймериз Республиканской партии, Дональд Трамп отправился давать интервью Такеру Карлсону в прямом эфире. Стоит отметить, что интервью получило широкий отклик. Можно заметить, что многие известные личности не ограничиваются лишь заявлением о своих предпочтениях в голосовании, но также активно агитируют за конкретного кандидата.

Таким образом, взаимодействие между медийными личностями и политическими кандидатами в СМИ создает новые тенденции в политической коммуникации, где поддержка со стороны известных фигур становится важным фактором, способствующим формированию общественного мнения и повышению электоральной привлекательности кандидатов. Кроме того, важно учитывать, что каждая избирательная кампания обладает своей уникальной динамикой, и поэтому подходы к освещению в СМИ могут варьироваться в зависимости от контекста. Теперь социальные медиа также стали одним из ключевых игроков, они предоставляют кандидатам возможность общаться с избирателями напрямую, минуя традиционные медиа. Это, в свою очередь, кардинально меняет характер распространения информации и взаимодействия между кандидатами и общественностью.

Литература:

1. Исследование Pew Research Center [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.pewresearch.org/politics/2007/12/13/oprah-boosts-obamas-visibility/ (дата обращения 25.04.2025)
2. Носовец С. Г. Новые медиа: к определению понятия // Коммуникативные исследования. 2016. № 4 (10). С. 39–47.
3. Нехамас Н., Корасанити Н., Шлейфер Т. Тейлор Свифт поддерживает Камалу Харрис// The New York Times [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.nytimes.com/2024/09/10/us/taylor-swift-endorses-kamala-harris.html (дата обращения 25.04.2025)
4. Садуова Р. Т. Феномен политического дискурса Барака Х. Обамы: лингвокультурологический и семиотический анализ — Уфа: РИЦ БашГУ, 2012.