В статье автор раскрывает влияние звуковых элементов на управление брендом, а также анализирует, как аудиобрендинг трансформирует потребительское восприятие и усиливает маркетинговые позиции продукта. Эффективность стратегий в области звукового дизайна подкрепляется разбором практических примеров, демонстрирующих способность аудиокомпонентов формировать эмоциональную привязанность и лояльность клиентов.

Среди рассматриваемых звуковых идентификаторов — фирменные мелодические композиции, аудиологотипы, короткие музыкальные темы и характерные голосовые решения. Публикация также затрагивает вопросы интеграции звукового брендинга в современные цифровые каналы коммуникации, включая аудиоподкасты, интеллектуальные голосовые системы и видеорекламу. Исследование подчеркивает стратегическую ценность звука как инструмента эмоционального маркетинга.

Ключевые слова: аудиобрендинг, звуковая идентичность, продуктовый менеджмент, нейромаркетинг, цифровой маркетинг.

В современном продуктовом менеджменте звук трансформировался в важный стратегический инструмент, формирующий уникальное восприятие бренда. Различные аудиорешения помогают устанавливать прочные психологические связи с потребителями, что особенно ценно в условиях интенсивной конкуренции и глобальной цифровой трансформации рынка.

Мультисенсорные маркетинговые стратегии приобретают всё большую популярность, поскольку нейромаркетинговые исследования демонстрируют, насколько сильно звуковые стимулы воздействуют на подсознание целевой аудитории. С распространением потокового контента, подкастов и голосовых помощников, звуковая идентификация становится важным фактором эмоционального воздействия на потребителя, тем самым делая аудиобрендинг неотъемлемой частью современных маркетинговых подходов [1].

Как аудиобрендинг становится стратегическим инструментом в управлении продуктами? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо определить основные механизмы воздействия на целевую аудиторию и разработать практические подходы к интеграции звуковой идентичности в маркетинговые стратегии.

Что такое звуковая идентичность бренда? Это совокупность акустических элементов, формирующих узнаваемый и притягательный для целевой аудитории образ. В аудиобрендинге используются различные компоненты: от кратких звуковых подписей (как у Netflix, HBO, Apple или Intel) до запоминающихся мелодических тем (например, знаменитое «I'm Lovin' It» компании McDonald's или фирменный аудиологотип корпорации «Danon»), которые становятся неотъемлемой частью восприятия бренда.

Фирменное музыкальное оформление, сопровождающее маркетинговые материалы компаний, также оказывает мощное психологическое влияние. Согласно различным исследованиям в маркетинге, социологии и психологии, потребительские решения существенно зависят от звуковых элементов в рекламе.

Интересно, что компании, внедряющие звуковую айдентику, демонстрируют значительное преимущество: их узнаваемость превышает на 40–60 % показатели брендов, ограничивающихся только визуальными компонентами. Это объясняется тем, что музыкальные и акустические сигналы непосредственно активируют лимбическую область мозга — структуру, ответственную за эмоциональный отклик и сохранение воспоминаний [2].

В настоящее время российский маркетинг и менеджмент в сфере медиаконтента активно осваивает аудиаобрендинг как инструмент управления жизненным циклом продукта, хотя унифицированные стандарты его применения отсутствуют. При этом существует ряд специфических особенностей при трансляции информации через аудио.

Современный человек склонен воспринимать лишь те сообщения, которые имеют для него привычную форму. Однако в условиях информационной перенасыщенности традиционные способы коммуникации часто теряют свою эффективность, растворяясь в общем шуме. Это стимулирует поиск и внедрение нестандартных маркетинговых решений. Особую ценность приобретают аудиальные коммуникации, которые, воздействуя через слух, способны влиять на подсознательный уровень восприятия личности [3].

Теоретические аспекты маркетинга редко углубляются в концепцию аудиальных коммуникаций, оставляя её определение неконкретным. Однако важно понимать, что при создании звукового сопровождения необходимо фокусироваться на переносе ключевых смыслов в аудиоформат и выявлении эмоциональных триггеров, влияющих на решение о покупке.

Подбирая музыку для коммерческих пространств, иногда эффективно работает принцип «от противного» — избегание раздражающих звуков, способных оттолкнуть клиентов. Физиологическое воздействие музыки также играет значительную роль: например, маршевые ритмы ускоряют движения покупателей, тогда как классические мелодии создают расслабляющую атмосферу.

Особое внимание следует уделить тщательному подбору звукового сопровождения, которое должно резонировать с предпочтениями целевой аудитории. Правильно подобранная музыка становится мощным инструментом влияния, точно отражающим интересы и запросы потребителей.

Аудиальные маркетинговые коммуникации представляют собой метод информационного воздействия на слуховое восприятие целевой аудитории через звуковые элементы. Их главная цель — формирование ассоциативной связи между ценностями бренда и эмоциональным откликом потребителя при взаимодействии с продуктом компании. По своей сути, это материал, который создается или распространяется под эгидой бренда. Такой контент транслируется через разнообразные каналы — от традиционных медиа (радио, телевидение, печатные издания в виде дисков или винила) до современных платформ (социальные сети, веб-ресурсы, мобильные приложения), а также включает наружную рекламу и иную промоушн-продукцию [4].

Нестандартные визуальные и звуковые способы взаимодействия с аудиторией анализируются в настоящее время через призму эмоционального маркетинга. Когда человек неожиданно сталкивается с необычной коммуникацией бренда, он часто переживает сильные эмоции от встречи с чем-то новым и нестандартным. Такой подход помогает компаниям преодолеть информационный шум и невосприимчивость к традиционной рекламе, формируя психологическую связь с потребителем. Современный менеджмент продукта, используя творческие маркетинговые стратегии, сосредоточен на наполнении сообщений бренда эмоциональной составляющей и элементом неожиданности, тем самым обеспечивая многочисленные точки контакта с клиентами в различных ситуациях и временных промежутках.

В современную эпоху рациональности возникает вопрос: какие нестандартные визуальные и звуковые сигналы действительно резонируют с аудиторией? Брендам приходится проявлять осторожность в выборе эмоциональных рычагов влияния, избегая формирования неблагоприятных ассоциаций у потребителей. Сегодняшние маркетинговые коммуникации смещают акцент с логического убеждения на эмоциональное воздействие, что позволяет напрямую обращаться к подсознанию человека, что демонстрирует лучшие результаты, нежели традиционные подходы к мотивации покупательского поведения [5].

В теоретических источниках отсутствует чёткое разграничение аудиального брендинга на стандартный и нестандартный, в отличие от визуальных коммуникаций, где уже определены такие направления как партизанский и ambient-маркетинг. Вероятно, при работе со звуковыми элементами креативность проявляется внутри каждого отдельного инструмента, в то время как сами инструменты остаются постоянными.

Один из ключевых инструментов звукового маркетинга — звуковой логотип, который выступает фундаментальным элементом идентичности бренда, наряду с названием, визуальным логотипом и слоганом. Интересно, что рекламный девиз (слоган), кратко выражающий основную идею, может функционировать как в звуковом, так и в визуальном формате.

Музыкальное оформление помещений включает фоновые мелодии, звучащие в шоу-румах, офисах и торговых павильонах. Звуковое окружение бренда формируется акустической средой, воспринимаемой клиентами при посещении магазина или офиса. Для укрепления эмоциональных связей с сотрудниками и потребителями создаются масштабные музыкальные композиции — корпоративные гимны. Звуковое сопровождение рекламных материалов часто включает в себя джинглы — краткие музыкальные фразы продолжительностью от 1 до 30 секунд. Аудиологотипы в свою очередь подразделяются на музыкальные, текстовые и вокальные разновидности, которые являются частью звукового брендинга.

В маркетинговом мире, где визуальные элементы превалируют в передаче информации, аудиальные коммуникации отличаются меньшей стандартизацией. Среди звуковых составляющих, используемых брендами, также выделяются телефонные аудиосигналы — те, что задействованы при вызовах и разговорах. Также важен звуковой отклик в интерфейсах продуктов: характерные звуки операционных систем, мобильных устройств, ноутбуков и автомобилей, сопровождающие взаимодействие с пользователем. Немаловажную роль играет и вокальная идентичность бренда: выбор между мужским или женским голосом, его возрастные характеристики и другие параметры звучания [6].

Исследование выявило, что аудитории запоминаются такие бренды как McDonalds, Dior, CocaColа и Фрутоняня благодаря их звуковому оформлению. Особенно эффективными оказались рекламные ролики с композициями популярных артистов и характерные аудиологотипы, создающие позитивный эмоциональный отклик. Примечательно, что контент, апеллирующий к семейным ценностям, вызывает наиболее трогательные чувства у зрителей. Ярким примером служит рекламный ролик детского шоколада «Киндер», в котором использовалась песня «Мама — первое слово…».

Подкасты, как инновационный формат взаимодействия с потребителями, также демонстрируют высокую эффективность. Важно отметить корреляцию: чем интенсивнее эмоциональное воздействие на аудиторию, тем выше вероятность, что человек не только запомнит продукт или сообщение, но и заинтересуется брендом в целом или совершит покупку рекламируемого товара.

Искусственный интеллект и пространственное звучание трансформируют индивидуальный подход в звуковом брендинге, делая его неотъемлемой частью современного продуктового управления. Рыночные позиции существенно укрепляются у компаний, создавших уникальную звуковую айдентику, выделяющую их продукт среди конкурентов. При разработке звуковых концепций профессионалам крайне важно найти гармонию между техническими возможностями и творческим потенциалом. Гибкая адаптация аудиоэлементов к меняющимся трендам рынка становится ключевым фактором в успешном управлении всем жизненным путем продукта.

Литература:

1. Анисимова А. М., Савина И. Д. Аудиобрендинг как способ продвижения бренда на радио // Экономика и социум. 2015. № 6–1 (19). С. 71–72.
2. Будрин А. Г., Соловьева Д. В., Голякова М. Д., Кондакова В. А. Визуальные и аудиальные нестандартные коммуникации брендов на основе концепции эмоционального маркетинга // Практический маркетинг. 2022. № 5 (302). С. 12–19.
3. Маркина К. Н. Семиотические аспекты рекламного аудиодизайна // Современное педагогическое образование. 2018. № 1. С. 48–55.
4. Татаринов К. А. Нейромаркетинг: как эмоции влияют на решения о покупке // Практический маркетинг. 2025. № 1. С. 35–39. DOI: 10.24412/2071–3762–2025–1331–35–39.
5. Усова Е. В., Муравьева К. А. Коммуникативный потенциал социального бренда // Litera. 2024. № 10. С. 1–12. DOI: 10.25136/2409–8698.2024.10.71643.
6. Шишакова Ю. В. Развитие нейромаркетинга в России // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». 2021. Т. 31, № 4. С. 621–626. DOI: 10.35634/2412–9593–2021–31–4–621–626.