Статья посвящена исследованию дискурсивных стратегий в немецких лайфстайл-блогах. Рассматриваются такие стратегии, как доверительность, экспертное позиционирование и персуазивность.
Ключевые слова: дискурсивные стратегии, лайфстайл-блог, интернет, немецкие блоги.
С появлением и стремительным развитием интернета произошла трансформация медиапространства, одним из ключевых элементов которой стали блоги. Эти цифровые платформы, изначально создававшиеся как онлайн-дневники, эволюционировали в мощный инструмент влияния на аудиторию, охватывая самые разные сферы — от моды и красоты до политики и экономики [4, с. 82]. Особое место среди них занимают лайфстайл-блоги, которые не только информируют читателей, но и формируют их ценности, модели поведения и потребительские предпочтения.
Авторы блогов, стремясь усилить воздействие на аудиторию, сознательно используют разнообразные дискурсивные стратегии, включая языковые средства, риторические приемы и визуальный контент. Эти стратегии направлены на создание эффекта доверительности, побуждение к определенным действиям или формирование устойчивой идентичности бренда. В немецкоязычном сегменте интернета данный феномен представляет особый интерес, поскольку сочетает в себе глобальные тенденции цифровой коммуникации и культурно-специфические особенности немецкого языка и менталитета.
Несмотря на растущее количество исследований, посвященных блогам как медийному явлению, дискурсивные стратегии немецких лайфстайл-блогов остаются недостаточно изученными. Данная статья призвана восполнить этот пробел, исследуя ключевые коммуникативные тактики, применяемые авторами популярных немецких блогов, и их влияние на читательскую аудиторию.
Актуальность работы обусловлена необходимостью понимания механизмов цифрового воздействия в условиях роста влияния новых медиа.
Цель исследования заключается в выявлении и систематизации ключевых дискурсивных стратегий, используемых авторами современных немецких лайфстайл-блогов, а также в определении их прагматических функций в процессе воздействия на читательскую аудиторию.
В исследовании применяется метод лингвопрагматического анализа, который позволяет выявить языковые особенности выбранных блогов, а также контекстуально-интерпретационный метод, который позволяет определить связь между языковыми средствами и экстралингвистическим контекстом.
В качестве материала исследования были выбраны блоги следующих авторов: Masha Sedgwick, Josie Loves и Andy Sparkles [5; 6; 7].
Обсуждение и результаты
Блог представляет собой одну из ключевых форм цифровой коммуникации, функционирующую в рамках веб-пространства. С технической точки зрения, блог — это платформа, содержащая записи, организованные в обратном хронологическом порядке и зачастую дополненные мультимедийным контентом (изображениями, видео). Однако его главная отличительная особенность заключается не столько в структурных характеристиках, сколько в публичной интерактивности: в отличие от традиционных СМИ, блог предполагает возможность непосредственного взаимодействия между автором и аудиторией через систему комментариев, что создает условия для диалогической коммуникации [1, с. 125].
Особый интерес в нашем исследовании представляет лайфстайл-блог как особая разновидность жанра, где на первый план выходят не только информационная, но и персуазивная функция, реализуемая через систему дискурсивных стратегий.
В рамках настоящего исследования мы принимаем определение коммуникативной стратегии, предложенное Е. В. Клюевым, как системы заранее спланированных и последовательно реализуемых речевых действий, направленных на достижение конкретной коммуникативной цели. Данный подход позволяет рассматривать дискурс блогеров не как спонтанное вербальное поведение, а как осознанно выстроенную тактику воздействия на аудиторию [3, с. 10–11].
Рассмотрим дискурсивную специфику немецких лайфстайл-блогов на примерах.
1. Стратегия доверительности создает эффект личной связи между автором и его аудиторией. Она реализуется через разговорную лексику, личные истории и демонстрацию неидеальности.
«Alle Spielzeuge (oder ähnliche, wenn es unseres nicht mehr gibt), die ich verlinkt habe haben wir auch Zuhause und sie wurden von uns intensiv getestet und für empfehlenswert erachtet.» (Masha Sedgwik, https://www.masha-sedgwick.com/die-perfekten-spielzeuge-fur-unterwegs-auf-reisen )
В приведенном выше высказывании мы видим, как автор подчеркивает, что советы лично проверены на практике, а не абстрактны.
«Happy Sunday, ihr Lieben!» «Ganz ehrlich?» (Josie Loves, https://josieloves.de/monats-update-25-neue-plaene-und-fruehlingsvorfreude/ )
Здесь мы видим, как автор использует неформальную лексику «ihr Lieben», а также имитирует живую беседу «Ganz ehrlich?", для того, чтобы сблизиться с читателями.
«Letzten Sommer war ich bei der Eröffnung eines Stores in Berlin»... (Andy Sparkles, https://andysparkles.de/2025/05/koreanische-kosmetik-fuer-anfaenger.html )
В данном отрывке автор делиться личным событием, что помогает ему выстроить доверительные отношения с читателями.
2. Стратегия экспертного позиционирования направлена на формирование образа компетентного специалиста, чтобы повысить доверие к своим рекомендациям и советам. Она реализуется через специализированную лексику, структуру «проблема-решение» и доказательную базу.
«Puzzles mit großen Teilen oder Steckspiele fördern die Feinmotorik»... «sie lernen auch noch zusätzlich die Basics des An- und Ausziehens» [5].
В этом отрывке автор, использует термин «Feinmotorik», профессионально описывает развитие навыков у ребенка «die Basics des An- und Ausziehens», что говорит читателю о том, что автор разбирается в том, что он рассказывает в своем блоге.
«Schneckenschleim, Ginseng, fermentierte Extrakte oder Centella Asiatica? K-Beauty-Produkte enthalten einzigartige Inhaltsstoffe!» [7].
Здесь мы видим, как автор использует в своем тексте специализированную лексику, связанную с косметикой, тем самым показывая, что он является экспертом в данной области.
3. Персуазивная стратегия — стратегия убеждения, она направлена на мягкое, но эффективное побуждение аудитории к определенным действиям. Она реализуется через такие языковые средства, как модальные глаголы, императивы, а также через такие психологические приемы, как ограниченность предложения, принцип взаимности.
«Bitte holt euch einfach dieses «Telefon» hier und dankt mir später. Es ist wirklich der absolute Hit…» [5].
Автор приведенного высказывания использует императив «holt euch», а также эмоционально-окрашенное выражение «Es ist wirklich der absolute Hit», что убеждает читателя в том, что данный телефон обязателен к приобретению.
«Der Eintritt ist kostenlos, aber ihr müsst euch anmelden» [6].
В выше указанном отрывке автор убеждает читателей посетить событие, используя императив и модальный глагол «ihr müsst euch», а также воздействует психологически, указывая на то, что вход бесплатный.
«Wenn du neugierig bist: Starte langsam, höre auf deine Haut und probiere dich durch» [7].
Автор, используя глаголы в повелительном наклонении, побуждает читателей заботиться о своей коже.
Проведенный анализ показал, что немецкие лайфстайл-блоги успешно сочетают в себе три ключевые дискурсивные стратегии:
- Доверительность — через личные истории, разговорный стиль и эмоциональную открытость.
- Экспертное позиционирование — с помощью профессиональной лексики и ссылок на личный опыт.
- Персуазивность — мягкое убеждение через советы, социальное доказательство и позитивные образы будущего.
Статья демонстрирует, как языковые средства служат инструментом влияния в цифровой коммуникации, а успешные блогеры мастерски балансируют между экспертизой и искренностью. Благодаря гармоничному сочетанию этих трех стратегий немецкие лайфстайл-блогеры создают уникальный коммуникативный стиль, который одновременно искренен и профессионален, что способствует формированию лояльной и вовлеченной аудитории.
Литература:
- Баженова Е. А., Иванова И. А. Блог как интернет-жанр // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2012. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/blog-kak-internet-zhanr (дата обращения: 18.06.2025).
- Данюшина Ю. В. Дискурсивные стратегии бизнес-блога // Вестн. Том. гос. ун-та. 2010. № 341. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diskursivnye-strategii-biznes-bloga (дата обращения: 18.06.2025).
- Клюев Е. В. Речевая коммуникация: Учеб. пособие для университетов и вузов. М.: ПРИОР, 1998. 224 с.
- Колосова А. Д. Стратегия самопрезентации как доминанта речевого поведения видеоблогера (на примере селебрити-контента на видеохостинге Youtube) / А. Д. Колосова // МедиаVектор. — 2021. — № 2. — С. 82–89.
- Мурзинова И. А. Стратегии онлайн-коммуникации лингвокультурного типажа «видеоблогер» и языковые средства их реализации в англоязычном интернет-дискурсе / И. А. Мурзинова // Вестник Нижегородского государственного лингвистического университета им. Н. А. Добролюбова. — 2024. — № 68. — С. 108–127.
- https://www.masha-sedgwick.com
- https://josieloves.de
- https://andysparkles.de
