В статье производится анализ вносимых изменений, которые могут служить признаками новизны моделей одежды.

Ключевые слова: признаки новизны, внешние отличия.

Современный рынок достиг значительного насыщения одеждой различного ассортимента и вида. Но зачастую образцы одежды, выполненные различными производителями, отличаются порой только качеством материалов, из которых они изготовлены. Их визуальное отличие практически не определяется или вносимые изменения таковы что не оказывают никакого влияния на восприятие внешнего вида изделия, так как выбор этих изменений обуславливается ошибочным предположением, что любое изменение, внесённое в модель, создаёт новизну его восприятия [2]. А именно новизна и оригинальность изделия является одним из основных критериев приобретения товара для определенной категории покупателей. Поэтому необходимо первоначально определить, что означает понятие новизна.

В. Ю. Медведев трактует, что понятие эстетического совершенства вещи включает в себя понятие новизны, оригинальности её композиционного решения, как в содержательно-эстетическом, так и в формально-эстетическом плане. Визуально определяемая художественная информация, «закодированная» в форме вещи языком композиции, должна в самом сообщении о «двуедином содержании вещи и характере гармоничной организации её формы нести нечто новое для субъекта восприятия, доступными для него средствами» [1, с. 27]. Это во многом определяет выразительность формы и её эстетическую ценность для субъекта.

То есть существует диапазон информационной ценности для субъекта, от банальной формы в которой полностью (количество информации равно нулю) или в основном отсутствует информационная ценность до крайней степени новизны, которая делает вещь совершенно непонятной.

Тривиальность, банальность в решении формы отталкивает субъекта и значительно снижает эстетическую ценность вещи, но и крайняя степень новизны так же неприемлема для субъекта, так как делает вещь непонятной с точки зрения ее использования, предназначения.

Когда форма вещи непривычна, а ее содержание непонятно, то прекращается поток информации, так как его невозможно воспринять. То есть создавать для потребителя сверхоригинальную, пространственно-сложную, запутанную форму не следует, она будет раздражать и отталкивать.

Банальность в одежде проявляется в дублировании ординарной силуэтной формы, отсутствия интересных конструкторско- технологических элементов и приемов, отсутствии оригинальности и гармонии в выборе цветового и декоративного решении изделия. А крайняя степень новизны в изделии может проявляться в сложной конфигурации силуэта и деталей, расположенных на поверхности формы, которые не соответствуют антропометрическим и эргономическим параметрам тела человека., также не информативное расположение застежек и их функциональность и др.

При создании нового объекта, конечно, не следует ориентироваться на потребителей, которые имеют невысокий уровень художественного вкуса, мало информированы о состоянии и тенденциях развития социально-культурного и научно-технического прогресса в области дизайна, в частности дизайна одежды и сферы модной индустрии. В основном следует ориентироваться на уровень восприятия и оценки новизны которой обладает массовый потребитель, на которого ориентирована работа дизайнера. Дизайн одежды предполагает наличие приемлемой новизны, которая увеличивает спрос и реализацию товара.

Говоря о достижении новизны в продуктах дизайна, следует знать, что слово «новый» обозначает и впервые сделанный, и употребляется как антипод понятию «устаревшее»., т. е. качество предмета которое отличает его от уже существующего ранее [2]. Новизна сама по себе является категорией абстрактно — одиночного характера не имеющая физического воплощения. Именно это затрудняет оценку новизны разрабатываемых моделей одежды, которая необходима для объективного суждения о проектной работе дизайнеров и удовлетворения требований потребителей.

Следует отметить, что не все изменения, вносимые в модель, могут визуально определяться и влиять на получение образца отличного от ранее выполненного. Например, изменение цвета модели, без изменений всего остального, сразу визуально воспринимается и позиционирует модель как новую, а прибавление двух сантиметров к ширине низа изделия никак не влияют на восприятие и получения новизны. Поэтому новизна модели складывается из суммы новизны различных признаков, с учетом динамического потенциала основных информативных точек формы (т. е. способность точки перемещаться в определённом диапазоне и тем самым влиять на изменение формы) и интенсивности информативности точек, которая зависит от шага отличия (т. е. такого изменения в местоположении точек, при котором форма воспринимается по-другому). Данные информативные точки показаны на рисунке 1.

Рис. 1. Информативные точки модели

Делая вывод из вышеизложенного следует отметить, что не все изменения, вносимые в модель, могут являться признаками новизны и восприниматься как внешние отличия, а только те которые отвечают и соответствуют определенным требованиям.

Поэтому для нахождения оптимального проектного решения, при котором можно получить максимум новизны при минимуме внесённых в модель изменений, следует вносить изменения, которые соответствуют требованиям отображенным в рисунке 2.

Рис. 2. Требования к изменениям, которые могут служить признаками новизны моделей

Проанализируем требования к изменениям, которые могут служить признаками новизны.

1. Признаки должны обладать высокой информативностью, т. е. из всех возможных изменений композиционных решений следует отдавать предпочтение тем, которые несут наибольшую информацию о предмете. К ним относятся структура формы и её поверхности, геометрический вид формы. Например, таким информационным признаком для платья будет наличие стана.
2. Признаки, определяющие новизну, должны быть наиболее существенными для всех изменений данного вида, т. е. они должны быть ведущими, определяющими параметры других элементов композиции или конструкции. Например, в системе окат- пройма наиболее существенным признаком будет пройма, т. к. она зависит только от моды, а высота оката зависит ещё и от глубины проймы.
3. Признаки должны легко и быстро распознаваться. Например, изменение конфигурации выреза горловины более заметно, чем изменение местоположения боковых срезов.
4. Признак должен обладать способностью интенсивного изменения выраженности новизны, так как малозначимые изменения приводят к созданию однообразных изделий. Например, изменение конфигурации боковых срезов можно легко и быстро заметить, так как оно приводит к изменению силуэта, а изменение их местоположения можно и не заметить.

Так же восприятие новизны моделей зависит от числа одновременно изменяющихся признаков. Если их число недостаточно, то модели будут однотипны, а чрезмерное увеличение этого числа приводит к тому, что утрачивается способность зрительно воспринимать эти изменения, и в то же время они усложняют проектирование и производство одежды. Т. е. нужно стремиться к оптимальному числу изменений [2].

Соблюдение данных требований поможет дизайнеру создавать модели, отличающиеся новизной восприятия, в том числе без особых изменений в конструктивном решение и технологическом исполнении. Поэтому данные теоретические аспекты должны изучаться специалистами, работающими в области дизайна при проектировании современных образцов одежды.

Литература:

1. Медведев, В. Ю. Принципы и критерии эстетической оценки промышленных изделий — произведений дизайна: учебное пособие / В. Ю. Медведев. — СПб.: СПГУТД, 1997. — 53 с
2. Шершнёва, Л. П. Проектирование и производство женского платья / Л. П. Шершнёва, А. П. Рогова. — 1983: — М.: Лёгкая и пищевая промышленность, — 224 c. — Текст: непосредственный.